奥运开幕式广告比上届少了19%,但美国观众还是嫌多_商业_好奇心日报

李莉蓉2016-08-10 15:31:02

不过他们还是得在接下来十几年里继续看 NBC 转播奥运会。

前几天,里约奥运会开幕式顺利结束了,不过美国电视观众不怎么高兴,他们觉得自己像看了一场插播开幕式的广告。

市场调研公司 Networked Insights 研究了社交网站上关于开幕式的内容,在那个周末的 81000 段发言之中,46% 是分享新闻和比赛结果,11% 是抱怨广告频率太高了。

而转播开幕式的 NBC 不怎么认同他们的看法。根据市场咨询公司 Kantar Media 的统计,NBC 转播 2012 年伦敦奥运会开幕式有 72 个广告,一共 41 分钟 30 秒,而今年只有 54 个广告,时间为 33 分钟 45 秒,广告时间少了 19%。

NBC 的发言人说:“鉴于广告量和伦敦开幕式差不多,实际上更少,我们认为是一口气看完和马拉松式的观看习惯,改变了观众对广告的观念。”

这几年来,消费者对广告越来越不耐烦,市场调研公司 GfK MRI 的报告显示,几乎有一半的消费者都觉得很多广告实在让人心烦。

越来越多人习惯了很少广告的氛围,浏览网页可以打开广告屏蔽插件,去年 6 月全球屏蔽在线广告的人数已经达到了 2 亿,而在国外免费网站看视频的时候可以在数秒后跳过广告,在付费网站上看不会有广告的出现。

而且看电视的人也比以前少了,今年开幕式的观众数量是 2650 万,而伦敦开幕式的观众有 4070 万,相比下降了 35%,原因自然是很多人被在线观看吸引走了。而视频网站都会有各种方式诱导你成为付费会员免广告。

虽然如此,NBC 还是靠广告赚了不少钱,这次奥运会他们的广告收入是 12 亿美元,而且广告卖得很快,达到 10 亿的时间要比伦敦那年早四个月。

里约的时间只比美国东海岸时间要快一个小时,在 NBC 黄金时段基本都是奥运直播,所以商家们更愿意买这次的广告,黄金时段 30 秒的广告已经卖到了 100 万美元。

不过美国观众再不满也没办法,接下来十几年的奥运会电视转播他们还是得看 NBC。NBC 已经和国际奥委会签订了 2012-2032 年转播协议,价值 76.5 亿美元。

题图:pressherald.com 内文图:wsj.com

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