美国的老式理发店正在消失,取而代之的是什么?_商业_好奇心日报

朱凯麟2016-08-10 07:04:18

人们对男子气概的定义正发生改变

红白蓝条纹的灯箱?、黑色皮质座椅、锋利的修面刀是每个理发店的标志。

在美国,这种被称为 Barber Shop 的理发店有特殊的文化地位。和 Hair Salon 美发沙龙、Hair Studio 美发工作室不同,Barber Shop 主要给男士提供剃头、剃须服务,男人们在店里社交、聊天甚至下棋,是一个传统意义上没有女性的场所。

然而根据人口普查的数据,从 1992 年至 2012 年的二十年间,美国这一类的 Barber Shop 数量下降了 23%。南伊利诺大学的社会学助理教授 Kristen Barber 注意到了这个变化(可能和她的名字有关系),并试图解释为什么会发生理发店消失的情况——是美国男人的社区关系崩溃了吗?

Kristen 从一些发型师的口中得知,他们已经把 Barber Shop 描述为一个正消逝的场所。比起提供电视、油腻地板和过期汽车杂志的理发店,男人们如今开始寻求更高级的服务,和理发店倒闭的情况相对的是男士沙龙出现在全美各地。他们迎合男士,提供热毛巾、美容和修指甲等高端服务。而店内光鲜的现代装饰和走廊完全不利于社交和闲逛。

发型师们表示,如今会光顾 Barber Shop 的大多是老年人,或不在乎自己形象的愣头青,对那些白领男人来讲,Barber Shop 满足不了他们了。沙龙提供除了理发之外的诸多服务:足疗、染发、脱毛……帮助新一代的美国中产男人获得他们希望的“专业”的外表。

所谓的“不修边幅约等于男子气概”的老旧观念似乎已经不适用,男人们也想要精致的造型。在 Kristen 的采访中曾有一名在女士沙龙消费的男性客户表示,上 Barber Shop 剃头的都是“技师”、“修理工”,他们比起 Fancy 的沙龙可能更喜欢《花花公子》杂志,一本旧时代大男子主义的代表读物。去那种地方消费,仿佛就给自己戴上了歧视女性乃至种族主义标签。

然而,Barber Shop 仍然有它的市场。有研究表明在注重兄弟情谊的黑人社区,Barber Shop 仍受欢迎,黑人居多的街区存活着很多街角理发店。政治学家和电视主持人 Melissa Harris-Perry 在她的 Barbershops, Bibles, and BET(《理发店、圣经、赌注》)一书中称,街角理发店是体现黑人政治思想的重要地点,他们在那里加强社区关系,理出体面的造型,并结交年轻的黑人男孩。(黑人女孩的母亲大都会告诉她们,无论如何要保持发际线的整齐,露出漂亮的额头)

与此同时,在一些白人的富裕社区,有一种新型的 Barber Shop 开始出现。这些店装修精美,常布置了各种上世纪的剪贴画,猫王和白兰度的经典形象一定会贴在干净的白瓷砖墙面上。这种新型复古理发店主打美国黄金时代的男士发型,在这里不光可以体验感官的愉悦(爽身粉和须后水的气味),也可以感受所谓美好的旧时光,等候理发师用妙手将传统的男子气概赋予到客人的头上。而这种店的收费通常也更贵,大约需要 20 美元剪一次。

男子气概的定义仍然在变化,而人们在理发店寻求的服务:无论是一丝不苟的鬓角还是往后梳的背头,总是可以透露出一丝男人们想要变成上等人的渴望。如果对这个话题有兴趣,可以看看 Kristen 的这本新书 Styling Masculinity

题图、文内图来自 BarberShops of America / Rob Hammer

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