阿森纳的死忠们,这里有款 app 适合你们的孩子_娱乐_好奇心日报

方园2016-08-09 07:00:44

英超球队也瞄准了儿童营销,效果或许会很不错。

新赛季的英超即将开幕。8 月 2 日,阿森纳官方发布了一款名为 Arsenal Junior Gunners(少年枪手)的 app ,主要面向 4-10 岁儿童球迷。

应用的界面与阿森纳的标准官方应用大致类似,包含基本的赛程、阵容、积分榜、新闻视频等相关信息。球员资料部分的描述内容也完全一致,没有刻意地进行低龄化的处理。不过顶部的自定义头像及其对应的经验等级,使得足球更像是这个成长类游戏的一个背景。

两款与足球相关的内置小游戏是应用的核心内容之一。在第一个名为 Pocket Player (口袋球员)的游戏中,小球迷可以在厄齐尔、贝莱林和沃尔科特之间任意挑选一人,来管理他的训练、饮食和睡眠。训练部分通过考验对数字顺序的反应能力,来控制主角进行不间断的颠球;在饮食部分,孩子们则可以利用俱乐部提供的食物,帮助球员进行不同的营养搭配。游戏的开发者宣称,这样的内容寓教于乐,可以帮助训练孩子的手眼协调,增长知识,使其养成良好的运动、饮食和作息习惯。

第二个名为 Squad Boss(球队主帅)的游戏则更像是一个单机无转会版的足球经理。孩子们可以选择他们自己的六人制球队,依据现实中每场比赛球员们的真实数据来决定对团队的加分或扣分。

和大部分儿童应用一样,安全问题也是开发者考虑的重中之重。为避免儿童与未知的陌生人交流,Junior Gunners 没有与任何社交媒体连接,也没有加入任何通信功能。同时游戏内也不存在任何额外的付费部分。

然而也许是因为刚刚上线,应用中的部分资料还未完善。例如在主队阵容环节,近半数的球员头像还未完成上传。但这并不影响孩子们对其的喜爱。官方视频里采访的两个孩子分别给这款应用打了 10 分和 9 分,他们同时提到了自制头像这项功能。

这是第一次有英超球队专门为儿童群体制作一个 app,目的自然是更早地抓住这部分“未来的球迷”的心。事实上,在此之前,阿森纳就长期拥有着这个面向 16 岁以下儿童的 Junior Gunners 会员俱乐部。通过售卖儿童折价季票和家庭套票的形式,吸引更多孩子加入会员,成为抢手球迷。

俱乐部产品经理 Anne-Lise Johnsen 说:“我们有超过 36,500 名 Junior Gunner 会员,同时在全球有着更多年轻球迷,能为他们特别定制一款应用使我们感到很自豪。我们希望它能够协助提升这些未来球迷的体验和参与度,不仅仅是在北伦敦,还有来自世界各地的小球迷。” 她还表示,这款 app 的成功与否很大程度上取决于用户的使用频率和其吸纳新会员的能力。

然而短期之内会员数量和周边产品的销量提升毕竟有限,俱乐部真正看重的还是未来。根据《纽约时报》的一项统计调查,决定棒球迷选择主队的关键因素,是其少年时期各支队伍的战绩。例如纽约大都会拥有着相当数量的出生于 1961 和 1978 年的球迷,与之对应的是,大都会在这两批球迷年龄达到 8 岁时均夺得了世界冠军。假设这一点同样在英超适用,那么阿森纳正是准确地抓住了这个年龄段的少年来培养其球迷基础。一旦成功,基于大部分球迷长期支持一支球队不变的特点,未来的球票、球衣以及周边销售也就事半功倍。

另外有趣的是,根据 Apple Store 显示,这款 Junior Gunners app 因含有“赌博与竞赛”内容被评级为 17+(建议 17 周岁以上),而阿森纳官方应用的评级则是 4+(每赛季排名第四或以上,误)。 

题图来自:Gunnerstown

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