给科幻迷妹设计的化妆品包装,看上去酷酷的_时尚_好奇心日报

胡晓琪2016-08-09 07:01:26

它面对的是一个更为细分的市场

不可否认的一点是,在热衷于化妆的人之中,有为数不少的一部分,同时喜欢科幻和动漫。这是一个相当庞大的消费群体,却被品牌长久地忽视了。

“这是一个先入为主的观念,认为极客们都很呆。” 独立美容品牌 AFK 的创始人 Dena Rees 说道。

Dena Rees 曾经是一名刺青设计师,现在是一位母亲、妻子,也是狂热的电脑游戏爱好者。她认为,应该有一个更为细分的品牌,来为这些女性做点什么。因此,她在华盛顿创立了这个小众的美容品牌 AFK,这个品牌坚持纯植物的配方,并且,目标受众是那些和 Dena Rees 一样,热爱电子游戏、动漫,同时热衷于化妆的人们。

这些理念使得这个号称为极客和动漫迷打造的美容品牌,看上去和其他品牌有点不一样。

AFK 于今年发售了 OTAKU (御宅族) 的套装,设计的就像动漫周边一样,这让它收获了部分动漫迷的喜爱。

 AFK OTAKU (御宅族) 系列产品

像 AFK 这样,肯为这部分群体专门成立一个品牌的案例也许并不具有什么代表性意义。然而,另一个事实是,在过去的 12 个月里面,越来越多的大品牌,也开始想办法吸引动漫迷和科幻迷的关注了。这些化妆品公司开始进入这个市场,尽管是以搭售大片的方式。

去年秋天,宝洁旗下的最受美国年轻女孩喜爱的时尚彩妆品牌 Cover Girl 就在《星球大战:原力觉醒》这部电影上映之时,推出了一系列以“奇怪的女人”为名的星战主题产品。与产品一起推出的,是 Cover Girl 的官方仿妆教程,随着电影的热映,这种颇具未来感的科幻妆容也在各大社交网络上掀起了模仿的热潮。Cover Girl 也因此实现了不错的业绩。

cover girl 星战系列产品

与此同时,MAC (雅诗兰黛旗下的著名化妆品牌) 在圣地亚哥动漫展上,建立了一个以星际迷航( Star Trek )为主题的展台。通过把人化妆成电影中的人物的方式,现场展示 MAC 的星际迷航系列产品。

 MAC 星际迷航系列

这不是 MAC 第一次在演示它的产品,早在 2014 年的圣地亚哥动漫展上,MAC 就获得了几个展位,用来展示以辛普森一家为主体的系列产品。

“我们并不是只做那些吸引眼球的东西,更重要的是,我们在代替那部分沉默着的群体发声,为她们赢得一种身份认同。”MAC 的高级艺术总监 Dominic Skinner 说。

然而,尽管 MAC 认为它是在做正确的事。这种做法并不能被所有人喜欢。它在讨好一部分人的同时,也意味着它在失去另一部分群体。

当科技博客 Gizmodo 释出了 MAC 星际迷航系列产品图片之后,一个名叫“ make-up whore ”的人评论道,“ 我希望他们做一些特殊的包装,而不仅仅只是个星际迷航的标志。他们明明可以做得更有意思一些。”

说到底,那些喜欢科幻和动漫的人,对于这样的化妆品的态度是积极的。不过,品牌的做法到底能不能真正讨好这一部分人,则就另当别论了。

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