奥运期间,耐克的这个荧光色 logo 是怎么来的?_设计_好奇心日报

朱凯麟2016-08-09 07:03:53

这套配色把品牌现在的王牌产品们打包装好,呈现给消费者。

可能在一段时间内,耐克几乎所有位置出现的 logo 都会由这个荧光渐变色版本的新 logo 替代,品牌把它称为 Unlimited Colorway,而它们希望这个新配色能成为今夏的“病毒”。

这是耐克专为夏季奥运会期间的“不信极限”营销活动设计的一枚 logo,灵感据说来自“昆虫”。如果你熟悉这个公司,可能会听过 CEO Mark Parker 面对媒体时总挂在嘴边的故事:他小时候和祖母常在林间散步,他熟悉森林里的各种昆虫,以及祖母告诉他要“做一块海绵”。

这也许和今年里约奥运给人的联想有点类似。据配色团队所说,它们首先考虑的是运动的流动效果,而里约把思路牵引到生机勃勃的热带雨林,进而发掘鸟类色彩斑澜的羽毛和甲虫充满未来感的光泽铠甲。于是他们的工作就从一系列艺术作品和虫鸟类摄影的考察展开,包括昆虫博物学家 Christopher Marley 的标本收藏、黄铅笔奖作品集以及美国摄影师 Andrew Zuckerman 创作的“鸟”。

最终的结果就是 Unlimited Colorway,采用了耐克著名的荧光黄 Volt 和 Hyper-punch pink,他们将这一配色运用到几乎全线产品上,一共 60 款“不信极限配色系列”。

这同样是对耐克研发四年的 Flyknit 飞线技术的一次集中展示。这种为耐克创造高利润产品的科技已经应用到田径、篮球、足球、Sportswear 等所有品类。据公司的球鞋设计师 Ben Yun 表示,通常一款鞋的设计周期是 18 个月,但每当需要把 Flyknit 用到一个新的品类,这意味着设计者需要重新学习使用一种材料,并且建立新的生产流程,那么时间表则会延长到两年半左右。

Flyknit 部门如今在耐克雇员人数超过 100 人,他们不生产独立的产品,而是和各部门合作,把这项技术运用到各个品类当中,这个漫长的磨合过程到了奥运年的关键时刻,才可以说是差不多完成。这些鞋是耐克目前赖以增长的关键角色,如同国家队一起在夏季奥运出征,而“不信极限配色”就是鞋子们的队服。 

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