你以为麦乐鸡的这支广告剧情是“两小无猜”,然而……_商业_好奇心日报

吴容 2016-08-08 17:29:17

不按套路出牌,目的是为了配合最近力推的“少添加”菜单。

此前,我们写过一些麦当劳主打温情牌的广告,而最近这一支也是类似的风格。

广告画面被分割成了两个部分,左边是一个小男孩,根据背景环境来看,他身处在 1980 年代,而右边是一个小女孩,活在现代。

即使处在两个不同的年代里,但他们还是有不少“互动”:

男孩在打篮球,眼见女孩走了过来,于是把篮球给了她,并邀请她一起玩?

女孩也想玩游戏机,男孩于是把自己心爱的游戏机递给了她,女孩露出了开心的笑容?

不仅如此,男孩把自己的自行车、小狗也送给了女孩,与她一起分享快乐。

看到这里,你可能想起了电影《怦然心动》,以为是两小无猜的剧情;配乐还带着点怀旧的感觉,让人想起《少年时代》的画面。

不过,结局和“爱情”没有任何关系。

场景切换到了麦当劳的餐厅,这次递送的东西变成了麦乐鸡,这时才发现,原来他们是父女关系。广告想传达的就是:爸爸一直都在把“最好的”东西带给女儿(如,递给女儿的自行车是配上了头盔,而玩具小狗也变成了真正的宠物狗),而麦当劳也在做同样的事情,想要把“健康的”食物送去给顾客。

广告真正目的,其实是在配合麦当劳最近力推的“少添加”健康菜单。我们之前做过报道,它宣布将去除麦乐鸡块、早餐菜单中的人工防腐剂等成分;汉堡面包的配方将采用新成分,不再使用高果糖成分的玉米糖浆;此外,已经提前完成了逐步淘汰使用抗生素鸡肉。