跻身官方供应商后,耐克在奥运营销上会如何出牌?_商业_好奇心日报

宣海伦 2016-08-08 17:36:29

今年的主题 “unlimited”(不信极限),这话主要是对电视机前的你我说的。

耐克素来是“埋伏营销”方面的好手,无论是不是官方赞助商,在大型体育赛事营销方面从不缺席。

比如 2008 年奥运会刘翔退赛,很多人肯定还记得耐克第一时间上线的“爱运动,即使它伤了你的心”海报;2012 年同样是作为受到严格限制的非官方赞助商,耐克做出了教科书式的“活出伟大”埋伏营销案例。

今年里约奥运会上的耐克依然强势,但却是以奥运会官方供应商的身份登场。此前雅典、北京和伦敦三届奥运会的官方供应商都被竞争对手阿迪达斯占据。此外,耐克还是巴西奥组委的官方赞助商(非国际奥组委)。

一个显而易见的优势是,耐克不再仅仅满足于社交平台上的声浪,而是可以直接把全球联动的营销活动开到里约市中心的广场上,奥运会期间持续对外开放,出售一系列获许经营的里约奥运会产品。

从 8 月 5 日到 8 月 21 日,耐克在奥运 17 天内在里约全城带来一系列免费的体育活动。活动包括功能训练、跑步、足球、篮球以及滑板课程,这些活动的目标瞄准的是当地 2.4 亿的巴西人。

巴西-不信极限
上海-不信极限

不仅是在巴西,耐克在全球范围内选择了多个城市作为“不信极限”战役的主要营销阵地,其中包括大中华地区的上海。在 17 天内将覆盖 60 个上海运动地标、举行共计 400 场包括跑步、健身、球类等活动服务。

你会发现他们把更多心思花在了如何“让普通人在奥运会期间动起来”这件事情上。这符合耐克近年来一贯的品牌态度,一方面他们不断签下榜样性质的运动巨星,但另一方面他们更愿意在广告中展现顶级运动员脆弱、平凡情绪的一面,甚至让普通人成为镜头前的主角。

无论是我们此前写过的的耐克找了 20 个宝宝来拍奥运广告,还是最新上线的《不信极限》,都是在不断质问:为啥不能是你,一个普通人,成就伟大呢?只要现在动起来,即便你现在还很菜,但在未来你会拿到区域冠军、他可以跑马拉松,而她的挥杆将天下无敌。

这听起来鸡汤又鸡血,但耐克把它好看地包装起来,试着让尽量多的人接受这种态度,参与到实际的锻炼当中去,就构成了“文化”——这并不玄乎,对耐克来说,只要你想运动,且走进店里买下一件衣服或者一双鞋,它的目的就达到了。