这个彻头彻尾恶搞星巴克的洗护品牌,不怕惹上麻烦么?_商业_好奇心日报

宣海伦 2016-08-05 16:17:49

“星爸爸” is watching you.

今年夏天在韩国挺火的一个身体洗护品牌是这个? STARBATH,一个以恶搞星巴克而出名的初创品牌,产品涵盖沐浴乳、磨砂膏、身体乳、护手霜等。

无论是品牌名字、LOGO 到沐浴露的香调,甚至包装上“点餐打勾”的样式都如出一辙。这个品牌迅速在 Instagram 上走红,因为实在是太适合拿来晒照片了呐。

最近 STARBATH 推出的星冰浴沐浴乳和身体乳,也全部是可以“吃”的口味,比如说芒果覆盆子、巧克力薄荷、疯狂蜜桃等共有 11 种口味。售价 19900 韩元,折合人民币 119 元。

在被恶搞模 (shan) 仿 (zhai) 这件事情上,星巴克可谓是宇宙第一红牌。我们此前也报道过其标志性的美人鱼(也有说法是女妖)形象让艺术插画家开出各种脑洞

还有个韩国小伙子也创造出过类似于“星巴克美人鱼的各种穿越生活”系列漫画?

类似于这样的二次创作每次被流传到社交平台上都火得不行,大家好像都挺爱看的。

在商业使用方面,洛杉矶曾经开出过一家名为 Dumb Starbucks(脑残星巴克)的咖啡厅,从里到外、从外观到细节都洋溢着对星巴克的戏谑。比如说这家店所有的咖啡都以“脑残”命名,比如“脑残冰咖啡”,“脑残白巧克力摩卡咖啡”等等。开业初期所有饮品均免费供应,尽管咖啡口味不敢恭维,但小费罐被依然慕名而来的顾客塞得满满当当。

这是怎么样深沉的爱(恨)意啊...

这家店出自于加拿大喜剧演员内森·菲尔德 (Nathan Fielder) 的手笔。Dumb Starbucks(脑残星巴克)的照片不断被上传到网络……开业三天后星巴克就不得不发表官方声明,称其与“脑残星巴克”没有任何关系,星巴克发言人表示“尽管我们欣赏这种幽默,但是他们不能使用我们受法律保护的商标。”并保留追究其法律责任的权利。

按照洗护品牌 STARBATH 目前在社交平台的热度,惊动星巴克也是迟早的事情了。按照美国法律,商标使用必须符合三种情况之一:

  1. 不使用该商标就无法描述某产品或服务;
  2. 使用仅限于使用必要的词汇(而不包括字体、装潢);
  3. 对商标的使用不涉及所有人的背书(即使该使用为商业目的)。

STARBATH 显然不属于以上提到的任何一种。

目前 STARBATH 主要通过其在韩国的官网进行销售,也进驻了部分美妆平台,但是在乐天这样的主流网站上还买不到。

毕竟根据以往的经验,像这样靠“恶搞”“模仿”大牌出道的品牌通常只有一个夏天的热度。

另外,我们现在还没有看到太多关于产品本身使用感的反馈,大家好像只在意它的“颜值”……如果你实在好奇,不妨试一下淘宝。

题图和内文图来自 Instagram    

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