为打击假冒伪劣,里约奥组委自己先推出了“仿制品”_时尚_好奇心日报

刘璐天 2016-08-05 07:10:42

“我们只多赚了 1 件 T 恤而已。”

对于每届奥运会主办方而言,山寨周边都是件头疼的事。亚特兰大和盐湖城等往届主办城市在打击假冒伪劣商品上至少得花数百万美元。具体到北京奥运会,从 2004 年到运动会开幕前,涉及滥用奥运会标语、标识等的产品违规案例达到 1500 多个,单单是 04、05 两年涉案的山寨商品总价值就已达到 1480 万元。

今年里约奥运会的防山寨策略有些不一样。组委会采取了二元制定价:除了针对游客的高端周边,它同时也授权一部分本地商家推出质量稍差的低价版本,供收入更低的本地人消费。

这意味着,你可以选择在科帕卡巴纳海滩( Copacabana Beach)的旗舰店花 95 雷亚尔(29 美元)买一件印有 “Rio 2016” 彩色 Logo 的白色 T 恤,也可以开半小时车到附近的市场里,找到仅售 40 雷亚尔的版本——它只是面料更薄点,但也是“正品”。

图片:Bloomberg 摄影师 Dado Galdieri

负责商品授权的负责人 Sylmara Multini 对彭博社表示,二元制定价策略既是为了打击盗版,也是为了让更多本地人参与奥运会。巴西国民的平均月收入为 880 雷亚尔(270 美元),很多人买不起门票及纪念品。“打击盗版最好的方式就是利用产品本身。如果一件 T 恤只要 40 雷亚尔,我觉得大部分人应该都能买得起了。”

对于外国游客而言,汇率浮动因素甚至能带来更多优惠。从里约取得本届奥运会主办权起,雷亚尔对美元汇率已下跌 46%。

目前巴西全国共有 100 多个官方周边售卖点,销售 5000 多种官方产品,包括服装、手表、珠宝、乐高积木、酒水等。据 Multini 统计,低价版周边将占到销售量的 60% 及整体营收的 40%,总销售额预计将达 10 亿雷亚尔。

不过,如果考虑汇率因素,新定价策略能带来的边际效益仍然有限。“巴西本地人买 2 件 T 恤的钱现在只够买一件了,外国人原来买 2 件的钱则可以买 4 件。我们只多赚了 1 件而已。” Multini 说

题图来自 indianexpress.com, 配图来自 bloomberg.com

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