曾经男生大爱的工装短裤,不那么流行了_商业_好奇心日报

董芷菲 2016-08-04 07:00:53

工装短裤遭到“嫌弃”不是没有原因的,它太随便太不精神了;而人们对服装的期待是舒服又有型

“金星人”和“火星人”在服饰审美上永远有一条鸿沟。据说在工装短裤上的分歧特别大。

一些男性——工装短裤爱好者说它很舒服又实用。反对者则嘲笑这个裤子太过时,又肥又丑,一点也不酷。

从 8.5 美元一条的沃尔玛自有品牌的工装短裤,到高档休闲服品牌 James Perse 1000 美元上下的裤子,几乎所有品牌都会推出这样一款松松垮垮的大口袋裤子。根据《华尔街日报》援引市场调查机构 NPD 的数据,近年来,工装短裤的年销售额在 7 亿美元左右。

值得注意的是,去年工装短裤的销量出现了十年来的第一次下滑。

工装短裤(中间格纹的那条并不是!)

工装裤最初起源于 1940 年代的美国空军。因为飞机驾驶舱很窄小,飞行员们只能把一些东西装在自己的工装裤里。在英国陆军中,工装裤用来代替腰包,装后备弹药。

大约在 90 年代,工装短裤开始进入休闲服装领域,并且流行。因为“裸男营销”名声大噪的 Abercrombie & Fitch,出镜的模特经常(唯一)穿着的就是工装短裤。GapOld Navy 的品牌目录里也有很多工装短裤的款。

Drexel 大学服装设计和销售的教授 Joseph Hancock 的观点是:那些 90 年代喜欢穿工装裤的青少年长大了,却不想丢掉以前的工装短裤,他们没有“进化”。

还是有人在想方设法把那些工装短裤丢掉——工装短裤拥有者的女友和老婆们。《华尔街日报》的这篇文章中采访了几对消费者,有人悄悄地把自己老公的工装裤捐给收集旧衣物的慈善机构,有人进行协商:男方可以悄悄穿工装短裤,只要别让女方看到就行。

2010 年前后,版型贴身的男装变得流行,那时候时尚界的人站出来反对松松垮垮的工装短裤了。英国报纸《Daily Express》曾经调侃说,任何 21 岁以上的男人如果还穿工装短裤都活该被嘲笑;品牌卖工装短裤时应该要求消费者提供自己的年龄。

近年一些高档高尔夫会所开始禁止会员穿工装裤入场。据说 2012 年迈克尔·乔丹在迈阿密的一家乡村俱乐部打高尔夫时穿了工装裤,被俱乐部要求去换(但他拒绝了)。

不过话说回来,工装裤跟更贴身的裤子相比,气质真是不一样啊:

“雷神”扮演者Chris Hemsworth 的弟弟 Liam Hemsworth(图片来自 Cosmopolitan)
奥巴马(左边尽显大叔气质啊,图片来自 Cosmopolitan)

工装短裤遭到“嫌弃”不是没有原因的。它太随便太不精神了。无论是男装女装,有型又能多场合适用的运动休闲服更受到消费者欢迎。从 Lululemon 大受欢迎的 ABC 男装裤,大概能看出一些门道:仅仅舒适是不够的,消费者需要能应付半正式场合的服饰。显然工装短裤没有办法做到这一点。

市场研究公司 NPD 的分析师 Marshall Cohen 在接受 NPR 电台采访时也佐证了这一点,消费者选择购买一些运动休闲裤装来代替“纯休闲”的工装短裤。

另外,这跟“美西风”的没落也有关系。“美西风”简单来说就是连帽衫、短裤或热裤加夹脚拖鞋,一种很受美国西海岸青少年欢迎的风格。这两年包括 A&F、Hollister、Gap 和 Old Navy 在内的曾经流行的美西风休闲品牌的销售表现和受欢迎程度都大不如前了。

时尚是个循环。Joeseph Hancock 说他不认为工装短裤会永远消失。更何况最近男装的一个趋势是,从以前的贴身变松弛。起码从近期的时装周来看,宽松的长裤在设计师中比较受欢迎。工装裤大概最终还会回来。

题图来自 视觉中国、Flickr、Cosmopolitan

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