侃爷想和宜家合作设计家居,宜家为什么会说不?_商业_好奇心日报

曾梦龙 2016-08-03 17:54:40

对宜家来说,这不是这家有着 73 年历史平价家具公司的行事风格。

最近,侃爷( Kanye West )在接受 BBC  Radio  1  的采访中表示想参与宜家的设计,但宜家官方发言人周一表示在目前情况下没有意愿和侃爷合作。

“我想和宜家合作,参与家居的室内设计。学生们肯定会特别喜欢我在学校宿舍楼设计的极简式风格公寓”,侃爷在之前 BBC 的采访中说

侃爷是美国著名饶舌歌手和制作人,同时也是著名的时尚设计师。早在 2012 年,他就建立了设计公司 DONDA ,有着自己的设计团队。侃爷曾经和耐克、 LV 、法国品牌  A.P.C  、阿迪达斯等推出过联名服饰线。

来自:huffingtonpost

去年,他和阿迪达斯合作的椰子鞋大卖。“每一双椰子鞋一经发布就立即售罄,并在 Instagram 成为了最受欢迎的运动鞋品牌”, 阿迪达斯 2015 财年财报中写道

这不是侃爷第一次和宜家“联系”在一起。今年早些时候,他曾在瑞典 Almhult 的宜家拍过照发过 Twitter 。除此之外,侃爷还和英国设计师 Katie Eary 合作过,而  Katie Eary 曾为宜家设计过餐具和纺织品。

理论上,和像侃爷这样的设计师合作,可以为宜家带来不小的话题和丰厚的利润。模范案例是椰子鞋的成功,尽管在这个过程中阿迪达斯成了侃爷的代工厂,但是钱是实实在在的。今年 6 月,阿迪达斯还宣布会专门为椰子鞋的产品线做独立门店。

来自:flightclub

但是,不同于阿迪达斯和耐克等时尚品牌,这样的事情不会在宜家的身上发生。

周一,宜家宣布拒绝了侃爷的合作邀请,其官方发言人在接受 CNBC 的采访中称:“宜家长久以来都对世界上不同的人、事件、公司和艺术家保持着兴趣。对宜家来说,这些联系能让我们找到新的方式为人们创造更好的日常生活。”

“虽然我们真的非常荣幸侃爷对宜家的设计有着高度的兴趣,但是目前情况下没有计划和他合作”,他说

由于宜家的设计师大部分都是采用项目制的合作方式,长期雇佣的设计师全球只有 16 人,所以和设计师联名设计限量款从来都不是宜家的商业计划。

来自:ikea

不过,最近宜家有了一些改变,它想让自己的产品变得不那么大众,也确实在不停寻求和其他设计师合作。其中也不乏侃爷这样在时尚领域有些影响力的设计师。

这些设计让宜家看起来似乎更有个性一点。宜家的创意总监 Marcus Engman 在去年接受 Dezeen 网站采访时说,宜家今后将更多聚焦于设计,挖掘更有趣的设计师与合作款。

而对于这个依靠大众设计起步的瑞典公司来说,宜家最近一直在寻求“变革”,希望通过突出设计来改变产品过于大众,对有较高消费人群缺乏吸引力的问题。

来自:ikea

但这些时尚设计师做的贡献目前只停留在印花上。宜家没有足够的理由让人插手一个严密的系统,何况时尚设计师在家居设计领域算是外行。

即便是成熟如 Tom Dixon 和 HAY 合作的消息宣布时,也在行业内引起了不小的轰动。因为这是宜家少有的展示出一副真正开放的姿态。

HAY 是一个来自丹麦的年轻家居品牌,在年轻消费者中影响力渐升。 Tom Dixon 则是英国一个有名的工业设计师,作品被收藏于包括纽约现代艺术博物馆在内的几大展馆。

来自:HAY
来自:Tom Dixon

他们同时理解,宜家的设计不是凭空而来的,而常常是从工厂中来的,这意味着生产环节对设计的影响尤为重要。但这两项合作还未见成果。

过去宜家的合作款没有像优衣库和 H&M 的合作款那样成为爆款,是个遗憾。侃爷也许会成为一个转机。

但对宜家来说,这不是这家 73 年历史的平价家具公司的行事风格。看看商场和营销对合作款的露出——少之又少,以及他们在挑选合作设计师时的谨慎态度就明了了。

侃爷不太可能会是下一个宜家大张旗鼓宣布合作的人——而一旦成行,即便宜家不想大张旗鼓,效果也会是如此。

对于此次事件,周二澳大利亚宜家官方 Facebook 发了一张名为 Yeezy 床的模型设计图,调侃其歌曲 Famous 的 MV 。结果引起网友强烈反弹,有人还制作了一些搞笑的侃爷宜家图,比如椰子马桶系列等。  

题图来自: ew

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