中国人对进口奶粉的偏好,令奶粉品牌们发愁_商业_好奇心日报

李莉蓉 2016-08-03 15:30:59

这种消费倾向不知道要持续到什么时候

中国海关的数据显示,今年上半年中国进口的婴幼儿奶粉的总值同比去年增长 25%。

而且这只是个开始,根据市场调研公司 Euromonitor 的预测,在接下来五年内,中国婴幼儿奶粉的市场将会翻倍,达到 2463 亿美元。

2008 年大量奶粉检测出三聚氰胺之后,民众对国产的奶制品的信任破产,至今也没能完全恢复。在这之后,电商的崛起令原本难以买到进口产品的三四线城市居民也有了途径去买进口奶粉。

代购奶粉的生意有多繁荣,从港澳和外国为了保证当地人买得到奶粉而陆续推出的限购令就可见一斑。2013 年香港和澳门出台限购令,每人每天只能买两罐奶粉。2015 年,澳洲两家主要的连锁超市 Coles 和 Woolworths 分别宣布每个顾客最多只能买两罐和四罐奶粉

现在中国市场已经占据了世界婴幼儿奶粉市场的三分之一,根据华尔街日报的报道,为了迎合中国消费者对进口奶粉的需求,有些中国企业将工厂搬到国外,外国企业则在中国以外的工厂生产更多奶粉再进口到中国。

2015 年美赞臣在中国销售的奶粉里,有 35% 都是进口的,在 2014 年这个数字只有 5%。公司因此在 2015 年的财报中这样写道:“在中国,消费者对进口产品持续的需求可能会继续对我们当地制造品牌有负面影响。我们最近的进口产品的表现不一定能够好到抵消消费者需求的这种转移。”

虽然政府今年开始采取措施,提高了各种进口商品所要交的税,但价格的小幅提高并不能够阻止重视孩子的中国父母们在海淘奶粉的道路上继续前进,奶粉品牌也需要继续寻找对策来降低这种消费倾向带来的影响。

题图:华盛顿邮报 内文图:wsj.com

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