乐购开了间快闪酒吧,希望你喝完去隔壁超市买一瓶_商业_好奇心日报

宣海伦 2016-08-04 07:23:37

有一个事情你可能不知道,乐购是全球最大的葡萄酒零售商

英国零售巨头 TESCO(台湾和马来西亚译为特易购,中国大陆称为乐购)在伦敦的 Soho 区开了一间快闪酒吧,这里有众多时髦的小店和酒吧、高档酒店,许多人都喜欢在下班后来这里喝上一杯。

至于乐购的这间酒吧,将会在 8 月 2 日 - 13 日中午 12 点到晚间 11 点期间营业(8 月 8 日除外),免费向消费者提供 70 多款葡萄酒,全部都来自于 “Tesco Finest” (乐购精选系列)。

如果你在品鉴葡萄酒方面不太有经验,酒吧的品鉴人员会很乐意给你点小帮助。他们为顾客设计了一系列 ‘discovery wine flights’,每一组包含三款风味相近或者不同风格的葡萄酒,帮助你迅速地找到自己偏爱的口味。

乐购希望通过这种方式让顾客在挑选葡萄酒的时候多些参考,如果喝着好的话就可以去隔壁的超市买酒啦。

说到这里要特别介绍一下乐购在葡萄酒零售业的地位。作为全球三大零售企业之一,乐购同时也是最大的葡萄酒零售商,在这儿你既能找到 4 英镑的日常餐酒,也不乏价值 1,000 英镑的拉菲古堡(Chateau Lafite)。乐购的经营范围覆盖全球 13 个国家和地区。2012 年担任乐购葡萄酒集团总裁的丹·杰戈被认为是“葡萄酒界最有权力的 50 人”之一。

2011 年英国最大的葡萄园丹比斯酒庄的酿酒被列入乐购精选(Tesco Finest)系列,这是第一支被入选的英国本土葡萄酒。丹比斯酒庄总经理 Christopher White 说:“能够进入乐购精选系列,无论对于丹比斯酒庄还是英国葡萄酒来说,都是一个重要的里程碑。”

反正无论教育消费者、培养他们的葡萄酒爱好,还是习惯在超市买葡萄酒这件事……乐购一直不遗余力。乐购会不定期地在社区或者顾客家里举办葡萄酒品鉴会,比如说从乐购精选系列里挑 100 款葡萄酒,采用盲品的方式让每个参加人员用一个词来形容每一款酒。希望以此让葡萄酒成为一种日常消费品。

不过这些活动你可能不太会在内地市场看到了。2013 年,比沃尔玛、家乐福等竞争对手晚进入中国市场十年的乐购,业绩和拓店情况迟迟未有气色,最终宣布将所有中国门店全部划归到“华润万家”旗下,“乐购”品牌未来在中国将逐步被替代。  

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