瀑布流广告效果不错,这家广告公司获4700万美元融资_商业_好奇心日报

吴容 2016-08-03 14:53:59

这种广告常见于社交媒体、新闻资讯类媒体等。

此前,「好奇心研究所」曾经做过一次“你最讨厌的广告形式是什么”的调查,从投票来看,大家最讨厌的(果然)是视频前的长广告,此外,突然弹出、无法关闭或者跳过、强制浮窗等形式的广告都比较惹人嫌。

这次要说的是一家以“植入式瀑布流”广告为主营业务的公司,名叫 Teads,2011 年在美国纽约成立的它,最近拿到了 4300 万美元的债务融资,投资者主要是银行,包括法国巴黎银行(BNP)、汇丰银行、法国 Palatine 银行和 BPI 银行,还有中国银行。

视频广告根据是否依托于视频平台本身,可以分为以下两种:第一种是 In-stream video ads ,即视频平台本身的贴片广告,它们通常出现在网络视频的播放前、暂停时,此外还有可能是突然插播的。

而另外一种 Out-stream video ads ,指的是植入式瀑布流广告,通常时间较短,且并不依附于视频媒体平台出现,可能你也留意到了,这种广告常见于社交媒体、新闻资讯类媒体,如 Facebook 、 instagram 、微信朋友圈等。

根据 Teads 在其官网上的介绍,这种广告不局限于标准的视频播放器形式,可以在新闻、文章的两个段落之间出现并自动播放,一般来说,不去点击该视频广告是不会有声音发出的,这样做,据说是不会影响用户阅读文章,也不会像前置式或者插播式广告那样让用户感到不愉快。因此,受到了出版商和新闻媒体类的广告主的欢迎,《华盛顿邮报》、《福布斯》等都是它的客户。

据了解,Teads 目前业务市场主要集中在美国、欧洲和拉丁美洲,在 18 个国家共有 26 个办事处,目前一共有 450 多名员工。

Teads 称,公司在过去四年时间里,一直处于盈利状态,在 2015 年的净收入达到 1.4 亿美元。而此次融资拿到的钱,公司表示将会拿来收购相关广告技术公司,此外,公司业务将拓展到亚洲市场,而目前其在亚洲唯一运营的市场是日本。Teads 的计划是,在明年将业务范围扩展至东南亚和中国市场。我们看到,本次融资中国银行也参与进来了,预计也有进入中国市场的计划。

对于植入式瀑布流广告,Facebook 一直都很有兴趣。Facebook 在今年 5 月份时宣布,旗下的 Audience Network 会新增两种视频广告形式,其中一种就是植入式瀑布流广告。

可能你不太了解 Audience Network(移动广告网络),它是 Facebook 在 2014 年 4 月推出的一种广告服务,有点类似于移动广告系统。Audience Network 拥有着 Facebook 所有用户的资料,包括他们赞过的帖子、图片等,Facebook 希望广告商能通过 Audience Network 来购买广告(据说它的广告具有更强的针对性),并收取佣金。

此外,它还和第三方应用展开了合作。简单来说,如果你在 Facebook 上赞了某品牌的商品,那么当你在使用第三方应用时,就有可能会看见该品牌向你投放的广告,这些视频广告可能以横幅、弹窗等形式出现,也有新增的植入式瀑布流的形式。据了解,今日美国(USA Today Sports Media Group)、英国《每日邮报》(Daily Mail)已经和 AudienceNetwork 达成了合作,目前正在测试,可能很快也能在这两个应用上看到一些品牌的植入式瀑布流的广告了。

实际上,瀑布流广告受到欢迎还是因为移动互联网的蓬勃。

题图来自:crunchbase

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