腾讯买了央视的奥运新媒体转播权,不过播出要晚半小时_娱乐_好奇心日报

韩方航 2016-08-01 16:01:09

随着视频网站越来越流行,央视的压力也越来越大。

7 月 29 日,距离里约奥运会开幕还有一个星期的时间,腾讯正式宣布获得由中央电视台分销的里约奥运新媒体版权,腾讯将在旗下各个平台延时至少半小时播出奥运会的全部比赛。

据报道,此次腾讯获得奥运会版权的价格为 1 亿元。价格并不低,比四年前央视开价的 2800 万要高出许多。而且现在距离奥运会开幕仅有一个星期,腾讯要靠广告回收成本的难度并不小。

然而腾讯拿下奥运会版权倒也并不太让人意外。腾讯已经在奥运报道上投入了大量的人力物力,包括一支 100 人的奥运报道团,以及像《第一时间》、《金牌驾到》这样的奥运节目节目。这样的投入之下,即便是延时播出奥运赛事,对于腾讯来说也是相当重要,毕竟奥运比赛才是真正吸引观众的节目。

事实上与腾讯获得奥运会版权这件事相比,此次分销奥运会版权的央视反而引起了更多的关注。

在中国,奥运会的版权一直被央视握在手上,早在 1997 年,中央电视台就买断了 2000 年、2004 年和 2008 年连续三届奥运会的中国大陆地区电视转播权。在那个只有电视上可以看奥运会的年代里,也只有央视才有能力获得这些版权。

这也奠定了央视对于奥运会版权垄断的基础。在 2008 年国际奥委会放开奥运会的互联网以及手机视频版权之后,央视也凭借着和奥委会过往的关系,获得了这些新媒体的版权。这一局面也延续到了 2012 年伦敦奥运会和 2016 年里约奥运会上。

央视曾经对版权采取较为开放的分销策略。2008 年北京奥运会上,央视曾经以每家 3000 万到 5000 万元的价格将奥运会的新媒体版权卖给国内 10 多家网站,从中获利近 4 亿元。但此后,央视却开始逐渐收紧版权分销。2014 年的世界杯,央视就只是象征性地分销了一些点播权。2016 年的欧洲杯更是拒绝对外分销版权。

央视这么做还是希望能够获得更高的商业收益。据称,2010 年世界杯的时候央视曾经对外销售版权收入超过 1 亿元,然而各家视频网站的贴片广告收入就超过 2.5 亿元。当时,按照 CCTV5 频道总监江和平的说法,“不分销带来的广告收入肯定更多。

除此以外,央视也有自己的央视网等平台,与视频网站之间存在竞争关系。不分销也会给央视带来更多的流量。

对于此次的 2016 年里约奥运会版权,央视的态度也一度非常强硬。今年 4 月,他们曾经公开发表一份声明:“奥运赛事版权是中央电视台的重要版权资产,中央电视台将联合各方加大维权力度,对未获授权使用奥运赛事资源的行为予以依法追究。”再加上央视迟迟没有公布分销方案,这被很多人解读为央视拒绝分销奥运会版权。

然而 7 月 20 日,央视突然宣布开价 1 亿元分销奥运会版权,这个数字也比 4 年前的 2800 万元要高上许多。央视并没有解释为什么会这么做,不过根据此前的报道,央视已经完成了奥运广告的招标,《中国骄傲》和《奖牌榜》两个节目的独家冠名分别以 1.75 亿元和 1.37 亿元的价格被伊利和光明买下。

两个数字虽然仍然要比分销版权的 1 亿元高,但是相比起四年前这个差距已经在渐渐缩小。4 年前的伦敦奥运会“中国队冲金赛事套装广告”分别以 8668 万、8600 万、7999 万被买走,是当年新媒体版权分销价 2800 万的 3 倍左右。

这时候你大概也能感受得到,即使央视手握奥运会版权,央视的影响力也正在慢慢下滑。

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