麦当劳在澳大利亚的奥运营销,是卖运动装_商业_好奇心日报

杨琳2016-08-01 16:27:31

衣服的颜值也是让网友操碎了心。

在里约奥运会还有几天就要开幕的时候,麦当劳在澳大利亚地区的奥运营销方案终于出炉了——与中国地区推出的“五大洲风味”新品菜单和 Line 公仔不同,今年,麦当劳在澳大利亚地区推出的是一个名为“传奇”(Macca's Legends Wear)的限量款运动装系列。

这个系列是麦当劳与澳大利亚本土时尚服装品牌 We Are Handsome 合作推出的,包括一款连帽马甲,售价 70 澳元,以及一款运动裤,售价 50 澳元。两件都同时适合男性和女性穿着,材质是 100% 的涤纶,一旦出售将不予退换。

麦当劳说,这次的运动装系列只会在 ebay 上进行销售,销售所得将全数归于它在澳大利亚的慈善机构 Ronald McDonald House Charities 所有,后者的关注重点主要在于儿童健康,辅助医疗和亲子关系。

“传奇”系列运动装 | 图片来自 Twitter

衣服裤子上花花绿绿的图案看上去有些热带风情的感觉,但如果你仔细看,那些印花图案其实是香肠蛋麦满分、薯饼,以及浇上了黄油和金色枫糖浆的热香饼——这当然是为了庆祝麦当劳全日早餐策略的成功。

“传奇般的人物值得传奇般的穿着。”麦当劳在售卖网站上写道。但……面对麦当劳这款充斥着麦满分和薯饼图案的运动装,网友的吐槽似乎比购买更热情。Twitter 网友 @Alyssa Anderton 就说:“去你们的 ebay 页面看了眼价格,我还是穿普通的衣服吃我的芝士汉堡好了。”

@Paul Boudaher 则说,“你放弃了可口可乐的奥运杯,就搞了这玩意?那我们前几年不是白集了?”不过也有人觉得这个系列很搞笑,“哈哈哈哈我讨厌它,但是我可能还是会买吧。”

但消费者对快餐品牌跨界时装不感冒是正常的——如果暂且不考虑这次的设计图案的话——因为尤其是今年以来,玩时尚设计跨界的快餐品牌太多了。

比如,今年 5 月,肯德基联合香港奥美推出了两款美妆指甲油;4 月,它还把全家桶潮包搬上了时装秀 T 台。

3 月,麦当劳澳大利亚还曾联手本土设计师 Emma Mulholland 推出过睡衣系列——女式长裙售价 50 澳元,男士 T 恤 35 澳元,短裤 40 澳元,300 套睡衣很快在 ebay 上销售一空——收入所得也都捐给了 Ronald McDonald House Charities

今年 3 月推出的睡衣系列 | 图片来自 dailymail

差不多同一时间,麦当劳在台湾还携手潮牌 STAYREAL,推出了大麦克 (Big Mac)主题的潮 T,售价 980 新台币。再之前,玩跨界时装设计的,还有必胜客和可口可乐。

不过说回来,麦当劳这次运动装发售的销量似乎还可以:从 7 月 31 号晚上 8 点到今天下午,连帽马甲已经售出 162 件,库存还剩不到 20%,运动裤售出 146 件,库存还剩不到 28%。

啊,总是会有人为了噱头买单的,何况同时还搭上了慈善营销。

题图来自 elle

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