育碧与中国本土公司跨界合作,核心业务不在游戏_娱乐_好奇心日报

曹雅君 2016-08-01 06:56:37

泛娱乐时代下必然的产物。

在今年的 ChinaJoy 展会上,育碧、网易和世纪工场三方宣布共同合资,成立互联网公司 UNO。发布的第一款产品,就是育碧公司已经在海外运营多年的《 Just Dance 》系列之一——《舞力全开:活力派》。

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这次,育碧与两家中国本土公司的合作,引入了一个概念:跨界娱乐。显然,育碧的野心,并不是通过一家在中国注册成立的公司,来方便将其旗下的游戏 IP 输入中国市场那么简单;根据 UNO 总裁史振海所说,公司成立的初衷,是想要通过整合国内外的游戏 IP ,以及国内的媒体、娱乐、互联网资源,为中国市场带来游戏、综艺、影视等娱乐形式联合互通的娱乐体验。

简而言之,育碧想要来分中国娱乐市场的一杯羹,仅有游戏是不够的;它还想要开发影视、综艺等领域的市场,发展除游戏外更加庞大的粉丝群体。而实现这一切的前提,需要与对中国市场有足够了解的本土公司合作,来完成其作为通过游戏软件发家的公司的转型。

在这之中,育碧提供游戏 IP,网易负责业务代理,而世纪工场——一家以电视媒体品牌形象包装为主的公司,则负责泛娱乐方面的业务:融合资源,开发游戏与影视、综艺等联合的周边产品。

泛娱乐,是 UNO 这家公司引入的另一个概念。“泛娱乐化” 下的互联网发展,一切娱乐内容都不是单一存在:围绕一个核心 IP,可以同步衍生出小说、电视剧、电影、游戏等不同领域的产品。说白了,就是粉丝经济。虽然,“泛娱乐”这个概念是在 2011 年第一次被提出,但”泛娱乐“的产品早在 2011 年之前就已经产生了:国内游戏界的“泛娱乐”鼻祖,可以追溯到 2005 年开播的《仙剑奇侠传》。

而在这之前,育碧公司就已经与美国二十世纪福斯电影公司进行过跨界合作的尝试了。育碧公司大火的游戏 IP 《刺客信条》,被改编成同名电影,今年 12 月上映。根据育碧公司中国区总裁 Corinne 所说,他们希望为游戏粉丝们创造一个在游戏本身之外的全新沉浸体验,并俘获一批新粉丝。事实上,粉丝经济并不仅可以发生在真人明星身上,游戏明星照样可以通过粉丝经济大赚一笔:《魔兽》在中国的 15 亿票房成绩,就是一个很好的游戏明星 IP 的粉丝经济例子。

另外,值得一提的是,今年除了《刺客信条》电影外,育碧公司还发布了《刺客信条历代记:中国》。可见,育碧对中国市场的格外重视。

除了这种省时省力,开发消费一个 IP 的业务,回归游戏本身,从网易游戏方面了解到,UNO 还在与国内多家智能电视及盒子品牌进行深入沟通。网易旗下的互动直播平台也将在这里发挥其既有优势。根据网易的设想,通过需要在客厅玩的这种互动游戏,可以来维系家庭社交。诚然,这个想法的初心很好,但现实是:客厅里,一家人坐在一起,没有沟通交流,都在低头玩手机。所以,家用电视游戏机在国内的发展前景,并不被看好。

而育碧公司本身,也从之前的 Ubisoft 改名为 Ubisoft Entertainment 了。育碧想要进入娱乐圈的野心,也是昭然若揭。但从另一方面来说,无论改名的育碧还是这家名叫 UNO 的合资公司,不过是顺应“泛娱乐时代”的潮流罢了。

图片来自 bilibili网易

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