迪士尼收购的那个短视频公司,并没有成为下一个漫威_娱乐_好奇心日报

韩方航 2016-07-30 07:00:44

短视频的生意和迪士尼看来还是有些格格不入。

短视频在中国成了现在的一门热门生意,但在美国它似乎情况不算太好。根据《Deadline》的报道,美国目前最大的短视频公司 Maker Studios 正在进行一轮新的裁员。《Deadline》没有报道具体裁员的数字,但是用了“大规模” (major) 这一词汇来形容此次裁员的规模。

Maker Studios 成立于 2009 年,专门做 YouTube 上的短视频生意。他最出名的签约网红就是 Pew Die Pie,他的游戏系列视频至今都是 YouTube 上最有人气的视频。2014 年,迪士尼看中了这家公司的生意,花 5 亿美元买下了 Maker Studios,并且许诺如果在未来业绩达标的话,还会有额外 4.5 亿美元。

在迪士尼眼中,它是一个重要的渠道平台,可以借助 Maker Studios 发布在 YouTube 上的视频让迪士尼的内容接触到更多年轻人。甚至迪士尼一度也有让 Maker Studios 成为下一个漫威的想法,去年 5 月迪士尼就宣布 Maker Studios 会根据漫威的漫画内容创作在线视频产品,其中还包括和漫威合作的原创剧集。

不过,接下来的发展似乎并没有迪士尼想象中那么顺利。2015 年 8 月《Recode》的一篇报道引述消息人士的说法称,Maker Studios 并没有办法接触到迪士尼的品牌和人物形象,同时与迪士尼的磨合也变得十分艰难。

同时,迪士尼内部人士变动也影响到了 Maker Studios 的发展。原本 Maker Studios 是向原首席财务官 Jay Rasulo 汇报。虽然 Jay Rasulo 在 2015 年 6 月卸职,Maker Studios 转到了原迪士尼互动部门旗下,而互动部门的负责人 James Pitaro 并不看好 YouTube 短视频公司的发展。

不看好的原因还是 Maker Studios 的盈利能力。根据《Recode》的说法,对于 YouTube 上的视频主来说,广告收入增加的速度比不上内容制作和营销成本增加的速度,所以 Maker Studios 在财务上的表现并没有达到迪士尼的预期,因此 Maker Studios 从迪士尼处拿到的奖金只有不到 2 亿美元。

2015 年底,Maker Studios 在 YouTube 上发布了和 James Franco 合作的剧集《Ultimate Evil》。这是一部短剧,每集 10 分钟,共分为 5 集,但是他们的播放量却不太理想,除了第一集达到了 1 万以上,其余都在 1000 到 3000 左右。

正是这样惨淡的播放量数据让 Maker Studios 意识到拍摄正剧可能并不是他们最擅长的事情。在 2016 年 5 月,Maker Studios 进行了一次新的战略调整,把重心重新放到他们起家的游戏类、娱乐类短视频生意上。

如果再算上这一次的裁员的话,Maker Studios 这两年来的发展看上去走了一些弯路。尽管 Pew Die Pie 等一批视频主依然在 YouTube 上拥有极高的人气,但是迪士尼希望它能够成为下一个漫威的期望看来是要落空了。

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