好时实现了今年第一次净销售额增长,但对未来预期不乐观_商业_好奇心日报

李莉蓉2016-07-31 06:59:37

不过长期经营状况还有待改善

好时公司(Hershey Co.)发布了最新财报,净销售额上涨 3.7%,达到 164 亿美元。这是好时今年第一次实现净销售额上涨。

这次的销售额上涨得益于好时最大的市场北美的消费者们需求的增加。好时向来靠糖果、巧克力等传统产品赚钱,但现在因为美国人日益重视健康问题,糖果没以前那么受美国人欢迎了,他们更喜欢酸奶、坚果和水果,商场的过道架子上摆的巧克力也都被撤下来了。从 2010 年开始,美国巧克力市场的增长放缓,截至 2015 年,年平均销售增长率为 4.2%

去年好时推出了几种新产品,比如 Snack Mix、Snack Bites,里面有不少果仁,很受消费者欢迎,好时不得不提高产能来应对需求。

与此同时,美国人转向了高蛋白的肉类,同一时期的肉类零食平均年销售增长率为 10.4%。为了迎合这种变化,好时扩大了自己的产品线。去年一月他们收购了生产牛肉干的食品公司 Krave,今年八月好时打算推出一种新的蛋白棒,主要成分是牛肉、芒果和藜麦。

但好时对全年的销售额并不怎么乐观,因为美国市场需求减少及中国经济放缓了,他们将预计的销售额增长下调为 2%。

好时所采取的变化能不能真的让好时赚更多钱还不一定,连他们的 CEO J.P. Bilbrey 都承认在过去一年中,好时对迅速变化的零售和消费者趋势的应对不够充分。

在今年剩下的时间里,好时打算继续降低成本,减少在营销和广告上花的钱来改善公司经营。

题图:minimore.com 内文图:好时官网

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