可口可乐第二季度财报发布,中国市场业绩差得被“点名”_商业_好奇心日报

董芷菲2016-07-29 16:34:45

可口可乐在中国的应对措施是一边“下沉”一边“升级”

可口可乐公布第二季度和半年报财报,第二季度收入下降了 5.1%,为 115 亿美元。这半年总收入也同比下降了 5%。

好消息是,这半年来可口可乐的净利润比去年同期上升了 6%。利润的上升主要来自于德国灌装业务的剥离。

首席执行官 Muhtar Kent 说,“困顿的宏观经济状况、结构性变化以及汇率问题”拖累了营收。排除并购和汇率影响,可口可乐的有机营收则实现了 3% 的增长。

除了北美地区,它在所有地区(亚太、欧洲、非洲和拉美)的销售额都下降了。可口可乐有一半左右的销售额都来自于国际市场,美元汇率的上涨导致该公司的业绩受损。

从单一市场来看,可口可乐在美国、墨西哥和日本的表现强劲,但是它在中国和阿根廷的成绩尤其不好。

中国市场不理想的销量拖累了可口可乐在整个亚洲市场的成绩。可口可乐声称在中国业绩不佳的原因是经济放缓,包装饮料市场不景气也是一个重要原因。财报里还提到在中国可口可乐的果汁产品(主要是美汁源)下降尤其明显。

根据财经媒体 CNBC 对可口可乐首席运营官 James Quincey 的采访,可口可乐将采取一些挽救中国市场的措施:它计划渠道下沉,面向农村市场推出便宜的中低端产品;为经销商提供更多的激励;并且在消费力强的一二线城市推出高端产品。

一边下沉一边升级,听起来是个不会错的策略,但执行起来还是挺有难度的。而且大多数食品饮料公司都在做类似的事。

从具体品类来看,全球范围内带汽饮料不出意外地销量下降,在第二季度里同比降低了 1%;而软饮料销量则上升了 2%。

可口可乐最近的确在非汽水领域(尤其是健康饮料这一块)动作频繁,买下主打大豆类饮料与果汁的品牌 AdeS投资加州的芦荟水品牌 Aloe Gloe。在中国,它买下了植物蛋白饮料品牌中绿粗粮王,还引入了 Zico 椰子水它占有股份的能量饮料 Monster 也在最近登陆中国市场。

题图来自 视觉中国

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