百度的利润少了三成,但这不全是丑闻造成的_智能_好奇心日报

周韶宏 2016-07-29 13:28:18

利润下滑主要是因为爱奇艺烧了更多钱。

百度今天发布了魏则西事件后的第一份财报

在今年 4-6 月三个月时间里,百度一共获得了 182.64 亿元的营收,相比去年这个时候增长了 10.2%,如果不计入去哪儿的业绩增幅是 16.3%。

但这一季的净利润只有 24.14 亿元,比去年同期下滑 34.1%,这个缺口有 12.5 亿元。

利润的大幅下跌主要来自成本支出的上涨。财报显示,包括流量获取、带宽、内容等成本都比去年同期以及上个季度高了不少。特别是内容成本达到 16.99 亿,比去年第二季度多了整整一倍。

这部分钱主要被爱奇艺烧掉,用来购买版权、筹办自制节目……今年二月百度曾计划将爱奇艺剥离出去,李彦宏和爱奇艺 CEO 龚宇代表财团向百度发起收购要约,以 28 亿美元的估值收购爱奇艺 80% 的股权。

不过这事进展的不怎么顺利。持有 4 亿美元百度股票的纽约对冲基金 Acacia Partners 七月份发布一封致李彦宏的公开信,批评了 28 亿美元的价格太低。相比之下优酷土豆卖给阿里巴巴时的价格是 48 亿美元。

最终百度表示私有化计划已经终止

《华尔街日报》的消息人士说这事另有隐情,如果收购顺利进行,李彦宏在爱奇艺的股份只有 20% 左右,他也不会拥有表决控制权。 

而丑闻之后的业务整改并没有对这一次的财报造成特别明显的影响。网络营销也就是付费搜索业务依然占据超过 90% 的营收,相比今年第一季度还有 13.4% 的增长。

这和事情发展的时间线有关。魏则西时间 5 月份集中开始爆发,当百度意识到事情失去控制的初期,被调整下线的只有部分医疗相关词条的推广。

不久之后百度被政府要求整改,商业推广受到限制,这对百度的核心生意产生了实质影响。

到 5 月底,百度自己说他们百度随后表示削减了重要医疗客户、增强了广告标识、并承诺说页面商业推广信息条数所占比例会保持低于 30%。

再之后,百度下调了营收预期,也终止了卖贴吧的生意

可以预见的是,整改可能对百度下个季度以及之后的财务情况造成更深刻的影响。百度自己的业绩初步估计是,第三季度总营收人民币 180.40 亿到 185.80 亿元,同比下滑 1.9% 到增长 1.1%。

题图来自 Forbes

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