麦当劳二季度全球表现不错,不过还是没能让华尔街满意_商业_好奇心日报

徐婧艾 2016-07-28 16:07:16

2016 年第二财季,麦当劳连续第四个季度在全球市场取得同店销售额正增长。

麦当劳最近的业绩看上去不错,至少在美国、日本、中国、英国这些重要市场都迎来了销售业绩的正增长。

这也是麦当劳连续第四个季度全球业务出现增长。

财务数据显示,麦当劳二季度的全球同店销售额同比增长 3.1%。在美国地区,全日制早餐及 McPick 2 促销活动持续受到欢迎,使得运营收入大涨 10%,同店销售额增长 1.8%。得益于全日制早餐不错的市场反响,麦当劳在几周前宣布,从秋季起,将在该菜单中加入更多食品,比如饼干、麦芬和三明治。

麦当劳去年 10 月在美国推出的全日制早餐,图片来自 secretmenus.com

麦当劳没有单独公布中国市场的销售业绩,不过称中国所在的高增长市场(俄罗斯、意大利等也属于这一市场)在过去一个季度表现强劲,推动整个高增长市场的营业收入同比上涨 25%,同店销售额则同比增长 1.6%。

在国际领先市场(英国、加拿大、澳大利亚等),麦当劳的同店销售额同比上涨 2.6%,而得益于日本市场的强势表现,日本市场所在的基础市场也取得了同店销售额 7.7% 上涨的成绩。

麦当劳全球 CEO Steve Easterbrook 称,他对于麦当劳体系的能力充满信心,认为它能够完成既定的目标。

此前,麦当劳称预计在 2018 年前完成对 4000 家门店的转制(从直营店转为特许加盟店),其中大部分将于 2017 年年底前完成。

除了门店转制,麦当劳还在全球推出 Create Your Taste 自选汉堡门店。上图为上海门店现场。

二季度财报公布后,华尔街表现冷漠。公司股价在第二天下滑 3%。

根据 CNBC 援引 FactSet 的数据,尽管麦当劳美国市场同店销售增长了 1.8%,但大大低于分析师预期的 3.4%。全球的总同店销售额也低于华尔街预期 0.5 个百分点。

另外值得注意的是,尽管麦当劳在全球重要市场的同店销售额取得正增长,但该公司的总计收入同比下滑 4%,这主要与它在全球范围内大刀阔斧将直营店改为特许经营店有关。改制后,麦当劳将从这些特许加盟商那里收取一笔一次性的加盟费,并每年按照销售额的一定比例收取代理费用。在直营模式下,销售额由麦当劳全部“吃进”。

目前,麦当劳正在中国内地、香港、韩国寻求特许经营权的接受者,它计划共计出售这些地区总计 2800 家门店;包括三胞集团、三元股份、格林豪泰等在内的公司将参与 9 月举行的中国区特许经营权第二轮竞购。麦当劳在中国的门店数约为 2200 家。

就在两天前,彭博社援引知情人士消息称,麦当劳新加坡及马来西亚也加入了出售特许经营权的行列,这项交易预计作价 4 亿美元,该公司目前正在新加坡和马来西亚寻找熟悉当地市场的合作伙伴。麦当劳在这两个市场总计约有将近 400 家门店。

题图来自 Independent

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。