库克说,苹果两个服务在中国被封前收入还不到 100 万美元_智能_好奇心日报

龚方毅 2016-07-27 21:10:06

电影和电子书商店,半年的收入。

苹果今天财报后的电话会议上,苹果 CEO 蒂姆·库克被人问及中国区电影和图书商店的生意情况。

库克说,中区电影和图书生意被叫停前产生的营收还不到 100 万美元。公司正在和有关部门积极沟通,苹果有信心在中国把这门生意做好。

苹果于 2015 年国庆前夜面向中国消费者上线全套数字消费内容,包括 Apple Music、iTunes 电影和 iBooks 图书商店。

今年 4 月下旬开始有用户反馈苹果电影和图书商店不能访问

中国大概有 1.75 亿 iPhone 用户,以库克透露的 100 万美元换算成人民币计算,在这门生意上,6 个月时间,苹果平均从每个用户那里赚的还不到一分钱。这个数字很难看。

你不能指责苹果定价太高吓跑了消费者。中区电影定价最低档位是 1 元人民币,并提供了大量低价选择,包括《谍影重重》之类的作品。

而美区最低价格是 1 美元。畅销书则是 1.99 元的定价。至于另一个至今还存活的 Apple Music,中区价格全球最低,只有美区的 1/6。

根据艺恩的视频行业付费报告,中国 2015 年视频付费市场用户规模达到 2200 万,收入规模大概是 40 亿元。

如果苹果在这样一个市场里都不能吸引到用户,那很可能跟消费模式和内容库有关。

苹果中区电影消费模式是点播,也就是看一部买一部。而国内类似优酷土豆、乐视、爱奇艺这样的视频网站提供订阅和点播相结合的模式。

艺恩整理的几个主流视频网站资费

Netflix 是一家美国在线视频网站,耳熟能详的美剧《纸牌屋》由其发行。公司采用月付 7.99 美元到 11. 99 美元的阶梯定价。服务订阅人数从 2012 年开始一直保持增长,现在大约有 8300 万名。而 iTunes 商店消费人数则从 2013 年开始逐年下滑,数据大约是 4000 万人次。

内容库不够吸引人是另一个问题。

苹果电影商店里的“新片”并不怎么新。当时主页上《后会无期》和《智取威虎山》都是前一年的片子。而近两年各大视频网站则砸钱储备了大量版权电影和电视剧,乐视网 2015 年花费近 23.9 亿人民币用于购置影视版权

至于苹果电子书商店,更像是被顺带着进入中国。除了商店本身竞争力有限,中国电子书市场也和美国不太一样。

中信出版集团的姜峰在一次演讲中说,电子书阅读市场占中国图书市场 15%。这 15% 中,80% 是网络文学,20% 为出版物电子书。

美国电子书化程度比较高,电子书主要以出版物为主,销量超越纸书的新闻也已经是好几年前的事情了。但即使是这样一个被消费者普遍接受的市场,去年电子书销售也出现了下滑

苹果这一季互联网服务收入增长 20% 是财报中为数不多的亮点。但在中国,蒂姆·库克还没来得及做更多的事情,电影和图书销售就被封了。

题图来自:ibtimes

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