号称用户过 2 亿,网易云音乐正在为下一轮融资造势_娱乐_好奇心日报

韩洪刚 2016-07-27 15:44:27

“小而美”的云音乐,正想发展得大一些。

7 月 25 日,网易云音乐副总裁丁博宣布,“截止 2016 年 7 月初,网易云音乐用户已经突破 2 亿。”而正是在一年前的 7 月,经过两年零四个月的发展,网易云音乐用户达到了一亿。仅仅用了一年,网易云音乐用户数量增长了 100%。

鉴于中国市场大多数产品数据的水分,这个数字的真实性有待查证——2 亿意味着几乎每 7 个中国人里面就有一个人是网易云音乐的用户。不过无论如何,这个产品在风格和细致程度上的确赢得了相当一部分用户的好感。

与酷狗、QQ 音乐相比,2013 年 4 月才正式上线的网易云音乐,迟来了八九年。不过,网易总裁丁磊非常重视云音乐的发展,根据爆料,在网易云音乐上线的三年中,网易仅现金投入就超过 10 亿元,各项投入预计近 20 亿元。同时,丁磊也是网易云音乐的重度用户,经常分享歌单、评论歌曲。也正是在网易整体的资源投入下,网易云音乐不仅覆盖了三成的用户,而且持续高速增长。根据 Quest Mobile 发布的数据显示,网易云音乐 2016 年 6 月的 MAU 为 3495 万,同比增长率高达 249.8%,远远高于其他音乐类应用。在很多用户眼里,成了“最好用的音乐播放器”。

这意味着这个平台“将步入全新的发展阶段”,网易云音乐副总裁丁博说道。

中国的流媒体音乐市场同样也迎来了新的阶段。大约两周前,腾讯音乐与海洋音乐完成整合,合并之后,腾讯成为新集团的大股东,QQ 音乐及酷狗、酷我等产品和品牌保持独立发展。数字音乐领域,也进入了阿里和腾讯双峰并峙的寡头局面。

寡头首先垄断的便是音乐资源本身。2014 年 9 月开始,腾讯先后与杰威尔音乐、英皇娱乐、华纳音乐、索尼音乐等多家公司签订版权协议;阿里同样从 2015 年初开始,先后与滚石音乐、德国 BMG 以及香港寰亚唱片等公司达成合作。双方共同占有市场上大半的数字音乐版权。而随着数字音乐不断发展,数字版权价格也必然增加,营收远远低于腾讯和阿里的网易,拿不出太多钱参与这场争夺。

于是网易云音乐打算融资了。

就在发布会的同时,有多家媒体报道网易云音乐也开始启动一轮 10 亿元融资,网易云音乐将释放出 12%-15% 的股权,投后估值为 80 亿元。《娱乐资本论》称,已经有网易高层确认了这一消息。

此次融资的主要用途之一便是购买版权,尤其是独家版权。10 亿元依然很难确立自己的竞争优势,但网易打算从独立音乐人开始入手。目前来看,无论腾讯还是阿里,重心都放在已经成名的具有号召力的艺人身上。网易评论区也形成了良好的互动氛围,对于尚未成名或者成名不久的音乐人而言,网易云音乐也成了自己的粉丝社区。根据丁博的说法,目前网易云音乐平台上有超过一半的用户习惯边听歌边看评论,至今累计超过了两亿条乐评,在这之中,周杰伦的《晴天》下面有近 69 万评论。

“小而美”,这是大家对网易云音乐的一个评价。在音乐平台纷纷开始进军直播和粉丝经济的时候,云音乐显得过于“保守”——这有可能是来自投资界的评论,对于很多用户来说,“幸好网易云音乐还没做直播”才是真正的心态。

不过目前,国内对流媒体平台并没有成形的估值模型,无论哪一条路,都是一条新的道路,也都是没有成功先例、也没有失败教训的道路。

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