把笔记本卖到全球的Moleskine,在米兰开了首家咖啡馆_设计_好奇心日报

胡莹 2016-07-28 07:14:32

这是一个融合了咖啡馆、艺术画廊、商店和图书馆的复合零售业态店铺。

今年年初,意大利笔记本品牌 Moleskine 开设了第一间品牌同名咖啡馆,位于瑞士日内瓦机场。但事实上,这只是 Moleskine 与高端连锁餐饮集团 Caviar House & Prunier 的一次授权合作。

也许是在年初的跨界合作中尝到了甜头,最近,Moleskine 在米兰开设了品牌首家自主运营的咖啡馆,还找来了知名品牌咨询机构 Interbrand 与其内部设计团队合作空间设计。

开一间咖啡馆或是餐厅,已是不少品牌公认的“转型利器”。不管是那些试图转型成为生活方式的品牌,还是想要借机传递品牌概念,咖啡馆的出现频率都是最高的。比如凯迪拉克网易游戏日本少女系化妆品牌 Laduree 等等,都是例子。

Moleskine café 是一个基于类似于巴黎老派文学咖啡馆的概念创作的空间,是一个融合了咖啡馆、艺术画廊、商店和图书馆的复合零售业态店铺。

从梵高到毕加索,从海明威到马蒂斯,200 年以来,艺术泰斗们的手稿、笔记、构思甚至日记都像是 Moleskine 笔记本的历史广告。除此之外,简洁的圆角长方形外观、橡筋箍环、可伸展的封底内袋,以及无酸纸内页,都是其经典特色。

这次 Interbrand 参与设计咖啡馆,也延续了 Moleskine 笔记本清爽简练的美学风格。

整个空间分为一层的主要区域以及一个夹层空间。

一层的中心位置是餐食及咖啡柜台,被陈列的各种商品及咖啡桌椅包围。Interbrand 欧洲、中东、非洲及拉美地区首席战略官 Manfredi Ricca 表示,这样的布局将给予顾客更直观的视觉感受,陈列在侧的商品不会给人强烈的销售、推销的感觉,来这里喝咖啡、品甜点才是正经事。

在一层的右侧区域,还设有一张体验桌。如果顾客对 Moleskine 笔记本感兴趣或是有购买需求,可以在此感受不同的纸品、页面布局,以及感受今年品牌新推出的智能书写设备,由一个纸质笔记本、一支铝制画笔和一款手机 App 软件构成。

一层左侧则是专用的展览及活动空间。基于 Moleskine 笔记本的品牌特性,这里的常设展览多是集中于建筑师、设计师、插画师或是电影导演的笔记和涂鸦草图,比如最近正在展出的即是插画家 John Alcorn 和建筑师隈研吾在 Moleskine 笔记本创作的草稿。

此外一层还设有一个共享休闲空间,鼓励人们在这里聊天、交流思想。夹层设有独立安静的阅读区、工作区,供有需要的顾客使用。

在 Manfredi Ricca 看来,他们的设计思路是期待能够创造一个激发人们思考力、创造性和表达欲的空间,Moleskine 的核心产品就是笔记本,他们都希望这个空间能帮助人们找到符合其个人身份的表达方式。

据 Designweek 网站报道,Moleskine 正筹划在全球各主要城市开出更多的概念咖啡馆,不过具体的城市名单还未透露。

图片来源:Designweek

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