两张图告诉你,啤酒卖不好与天气确实有点关系_商业_好奇心日报

吴羚玮 2016-07-27 08:48:27

不管怎么说,台风天大家总是不愿意出门喝酒撸串。

当啤酒卖不好时,品牌主总是会跟股东们解释:除了经济增长放缓、消费意愿不强,也是因为这几个月天气不好,不是下雨、就是太冷。

真的是这样吗?

中国最大的啤酒酿造商华润啤酒,最近发布了第二季度财报,尽管旗下的主力产品“华润雪花”占据整个中国啤酒市场份额的 22%,但销售量比去年同期少了 3.6%;公司这一季的销售额也跌至 83.6 亿元,比去年同期少了 4.6%。

第三方机构 Morningstar 的分析师在接受采访时表示,平均气温较低的“凉夏”和连续强降水,将会使中国啤酒行业上半年的销量减少 10% 。

今年在全国多地出现的暴雨,正在造就自 1998 年以来最严重的洪灾状况。由于包括燕京、青岛在内的其他国产啤酒大厂尚未公布财报,我们还没法判断他们的业绩是否也会遭到严重影响。

但一个可供参考的例子是 2014 年:当时有四年一度的世界杯,夏天理论上也应该是个啤酒消费的旺季;但长江中下游出现了“凉夏”,极端高温偏少、降水量偏多。

我们使用了《中国酒业协会啤酒分会报告》的 2014 年分省啤酒产量增长数据,以及中国天气台风网的全年台风统计数据,来看看当年的啤酒销量与这些气象状况之间,到底有没有关系:

从两张图的叠加效果可以看出,当年啤酒产量呈负增长的地区,基本与台风的影响相吻合。

但也有机构对今年中国的啤酒销量增长保持乐观。

市场调研机构欧睿咨询给出的估计是:2016 年中国啤酒的市场总零售额预计增长 10.2%,达到 5583.5 亿元人民币。

所以,说不定所谓的“天气因素”,也只不过是业内一个心照不宣的借口罢了。

制图:吴羚玮

题图来自:nipic

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