漫威内部的斗争,大概也反映在了他们的新 logo 上_娱乐_好奇心日报

韩方航 2016-07-26 07:12:19

就是那个越来越大的 STUDIO 字样。

在圣迭戈漫展上公布《奇异博士》的预告片之后,漫威影业公布了他们的最新 logo 和电影片头。

与此前的 logo 相比,这一款 logo 在配色和字体上都没有什么太大的变化。原本平面的白色 MARVEL 字样被具有金属质感的镂空图案所取代。更大的变化则是原本位于下方的 STUDIO 字样被放大,并被安排到了 MARVEL 字样的右边。整个 logo 更加强调漫威影业整体。

这一改变贯穿了漫威影业 logo 的历史。2002 年,漫威影业的 logo 第一次在《X 战警》这部电影中出现,当时的 logo 只有一个普通的 MARVEL 字样。2013 年在《雷神:黑暗世界》这部电影当中,漫威影业在 MARVEL 字样下方加上了一行小字 STUDIO,漫威在电影片头的 logo 开始以影业的名义出现。直到今天,STUDIO 的字样开始和 MARVEL 平起平坐。

2002 年
2013 年
2016 年

在片头中,这一内涵同样得到了强调。在以往漫威标志性的漫画书不断翻页的镜头之后,漫威影业在片头加上了电影中的人物形象的镜头,斯嘉丽·约翰逊饰演的黑寡妇、里克斯·海姆斯沃斯饰演的雷神、以及克里斯·埃文斯饰演的美国队长形象依次出现。这也是电影形象第一次出现在漫威影业的片头当中。

对于此次更换 logo,网友们的反应两极分化相当严重。有人用 excellent 来形容这一次的变化,也有人直接在 Twitter 上写道:“炒掉那个设计 logo 的人,不管是谁。”争议的焦点并不在于好看不好看,而在于是不是有必要强化“影业”这一概念。事实上,更改 logo 这一举措背后也有漫威自身发生的变动。

根据《好莱坞报道者》的说法,去年 8 月,漫威经历了一次重组。由 Kevin Fiege 负责的漫威影业不再向漫威娱乐的 CEO Ike Perlmutter 负责,转而向迪士尼影业主席 Alan Horn 汇报。这意味着漫威影业在结构上已经从漫威中独立出来,成为母公司迪士尼旗下的一个部门。

这背后是漫威内部多年的矛盾。在《美国队长 3》这个项目上,Kevin Fiege 力主把这部电影变成《复仇者联盟 2.5》,让包括钢铁侠、黑寡妇等复仇者联盟全员集齐。而 Ike Perlmutter 和他所代表的漫威创意委员会则希望削减成本。类似的矛盾还有很多,最终迪士尼解散了创意委员会,Kevin Fiege 也获得了他想要的独立权。

迪士尼会做出这样的选择倒也并不意外。在 1990 年代漫威的财政极其困难,甚至一度申请破产保护。直到 2008 年,在 Kevin Fiege 的主导下《钢铁侠》电影上映,全球收获 5.85 亿美元的票房,帮助漫威摆脱了先前的危机,也让迪士尼愿意出 42.4 亿美元的高价收购漫威。截至目前,漫威的 13 部电影一共在全球获得 102 亿美元票房,没有任何一个系列电影能够与其匹敌。

究竟这是不是促使漫威影业发布新 logo 的原因?目前还不得而知,无论是漫威影业还是迪士尼方面都暂时没有给出任何说法。但是从新 logo 对于影业的强调来看,这似乎和漫威影业取得独立不谋而合。

从即将于今年 11 月上映《奇异博士》开始,这个新 logo 和片头就会跟着电影一起出现。不管人们是不是喜欢这个新 logo,漫威影业赚钱的速度暂时还不会停下来。

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