这把见证音乐史100年的吉他,有了自己的纪录片_商业_好奇心日报

杨琳2016-07-26 07:15:18

原本是在做品牌营销,不想却风靡了电影节。

很多公司都在头疼几分钟的品牌短视频如何掀起营销风潮的时候,一家公司拍摄的 40 分钟纪录片却成功了。

这部名为《无畏之谣》(The Ballad of the Dreadnought)的纪录片,是为纪念“无畏”吉他 (Dreadnought Guitar)诞生 100 周年,而在今年 5 月正式放出的。最近,它获得了加拿大国际电影节、新希望电影节、国际短片竞赛—美国电影节等多个电影节的荣誉。

纪录片已经获得多项电影节荣誉 | 图片来自 WSJ

拍摄这部纪录片的公司,也是片中主角“无畏”吉他的创造者 C.F. Martin。“这部片子会告诉人们一些这把吉他背后的故事。”Chris Martin IV,公司的 CEO 说——是的, 这家已经经营了 183 年的世界知名吉他生产商,至今还是由 Martin 家族经营。

为什么一部 40 分钟的品牌营销片,对市场有这么大的影响力?

Martin 公司很清楚,这把吉他背后的传奇,是这次营销最核心的吸引力。

“无畏”诞生于 1916 年,最先由 Martin 公司创造出来。它是一种特殊的吉他型号,为了适应在面积更大、参与者更多的场合表演的需要,在设计时它就比其他吉他更大更宽,因此造就了独特的音色。

因为太流行,全球几乎所有大型吉他生产商都复制过“无畏”,以至于它不仅影响了许多音乐流派的发展,更见证了猫王,Steve Miller,David Crosby,Hank Williams,Gene Autry 这一系列使用者从乐手成长为时代标记的过程。

Martin 公司原本计划的拍摄时长只有 5-7 分钟,但当拍摄团队发现他们已经拍了太多好的内容,就说什么也不愿意剪辑掉了。由于 Martin 公司和“无畏”的影响力,这部片采访到了传奇音乐家 David Crosby,Stephen Stills,Graham Nash 和 Steve Miller 等人,还包括一些年轻的玩家、历史学家、教育者等等。

传奇音乐家 David Crosby 接受采访 | 图片来自:视频截图

另外,当面对音乐迷、吉他玩家这一相对小众却黏性更高的群体时,或许视频的长短并不是决定传播效果的最主要因素,甚至可能刚好相反。视频合作方的一位用户服务总监说,“与传统方式的广告相比,纪录片甚至可能是触达潜在客户的更好方式。”

现在,《无畏之谣》在 Martin 官网上已经收到了超过 3 万个评价,并在公司与全国各地零售合作商的活动中被多次放映。 

“我们还是很自豪的。因为它既是一种营销手段,也是一种文化遗产。”Martin 的品牌营销副总裁 Amani Duncan 说,这部电影不仅是拍给现在的 Martin 吉他玩家看的,也希望吸引潜在的玩家和普通的吉他爱好者,“而不必须考虑投资回报率。”

纪录片《无畏之谣》目前唯一的问题是,由于视频中的一些片段涉及版权问题,它目前还不能被张贴到社交网络或视频平台。

不过 Duncan 也透露出了未来授权给电视网络和在线流媒体播放的可能性,“如果它能吸引更多的人,我们也许会在将来看到更广泛的分布,超出预期的那种。”

总的来说,片子受到如此多的赞誉是个意外

题图来自 视频截图

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