她掌管全球最大时尚集团最赚钱的部门,关于时尚她怎么说_时尚_好奇心日报

张田小 2016-07-26 12:43:57

“我 10 岁时,我的父亲买了 Dior 。“

年轻设计师的生存从来都是一件残酷的事情。比如 2001 年 9·11 恐怖袭击,当天正是时装周的开幕日,每一场时装秀都被迫取消了。大品牌能重新举办时装秀,但年轻设计师失去了他们缴纳的全部押金,也没有足够的财力再重新办秀。

为了扶植有才华的设计师,时尚行业设立了很多基金。比如 Anna Wintour 创办的 CFDA/Vogue 时尚基金,以及 1953 年就设立的国际羊毛局设计比赛(这里诞生了 Yves Saint Laurent 和 Karl Lagerfeld,此后这个比赛曾停办过一段时间);1988 年,ANDAM 大奖赛的首届比赛发现了 Martin Margiela。

不过,在 2013 年之后,CFDA/Vogue 时尚基金就没有在时尚界独占鳌头了。那年,全球最大的奢侈品集团 LVMH 创办了 LVMH 年轻时装设计师大奖(后称 LVMH Prize 大奖)。

和 CFDA/Vogue 时尚基金一样,这个奖项也旨在挖掘和培育新兴设计师。获奖设计师除了获得30 万欧元奖金以外,也能得到 LVMH 集团旗下包括Louis VuittonDiorCelineGivenchyKenzo 等品牌创意总监的亲自指导。总之,这是一个和 CFDA/Vogue 时尚基金一样,有着相同愿景或者相似商业目的比赛。

LVMH Prize 大奖由 LVMH 创始人 Bernard Arnault 的女儿 Delphine Arnault 推动成立。此前,她曾分别就读于法国的北方高等商学院和伦敦经济学院。在加入家族生意之前,她曾在麦肯锡工作。她热爱时尚的原因是因为“她在这个行业中长大”。用她的话来说,“我 10 岁时,我的父亲买了 Dior ,时尚已经成为我生命的一部分了”。

在拥有 6 个品类,员工 1.2 万人,70 个品牌的 LVMH ,Delphine Arnault  掌管着集团最赚钱的时尚和皮革部门。

最近,她接受了半年刊文化杂志《O32C》的专访,她回忆了年轻时候初次接触家族生意时做的工作,聊了聊她的父亲 Bernard Arnault 教给她的本领,以及很详实地谈了她一手推动创立的 LVMH Prize 大奖的作用。

我们挑选了其中重要的部分,要看原文,点击这里。

 Delphine Arnault

1.如今在时尚行业,最有权力的人是消费者

“如今在时尚行业,最有权力的人不是设计师、不是品牌的首席执行官、不是记者、也不是时装评论家,而是消费者。他们是花钱买产品的人。”

“但对于品牌来说,不会这么看问题。看看那些经营得很成功的时尚公司,它们往往是因为设计师和首席执行官互相理解,合作良好。当然,设计师要明白产品、同时要懂销售和市场需求。首席执行官是在幕后的,从寻找最好的团队到发展生意都要管理。所以,最好有很好的合作关系,那是时尚公司成功的基础。”

2.做时尚不是短跑,而是马拉松

“拿 LVMH Prize 大奖来说,这也是我想要制造影响力的方式。帮助年轻设计师,让他们有更多视角去观察、评价自己在做的事。就算他们没能获胜(冠军只有一个),通过参赛,他们也可以有一段很好的经历。我们也鼓励他们继续努力,就算他们第一次不能拿到冠军,第二年他们依然可以参赛。如果你要做时尚,你要学会坚持。时尚不是短跑,而是马拉松。颇具讽刺意义的是,时尚越来越像短跑了(应该是说快时尚),但 LVMH 并不想这么做,我们想得更长远。”

3.LVMH 大奖的意义在于找到那些在全球各地的新锐设计师

“作为全球最大的奢侈品公司,举办 LVMH Prize 大奖是我们的责任。当然也不仅是在培养创意型人才,还有在生意的方方面面。”

“作为时尚行业的领导者,LVMH 集团有责任和义务去发掘年轻有才华的设计师,并帮助他们成长。(LVMH Prize 大奖只是一种方式)我们总是在寻找年轻的设计师,比如直接雇佣他们到集团来工作。但 LVMH Prize 大奖的意义在于找到那些在全球各地的新锐设计师。这个奖项对所有人开放,不管你是哪国人,很民主。任何人的申请,唯一的条件是申请的设计师的年龄在 18 岁—40 岁之间,展示或售卖过至少 2 季成衣系列的设计师。男装、女装、无性别时装,这些作品都可以参赛。设计师需要做的就是在网上申请。今年,我们收到了全球 1000 名设计师的报名申请,在第一轮决胜名单中,还有两名来自伊朗的姐妹。

4.如今做设计师也需要很好的沟通技巧,对商业有认知

“我们要找到是那些有独特观点,也有独特品味的设计师。他们能把一些新的东西带入时尚。当然,如今的设计师也需要很好的沟通技巧,对商业有认知。设计是一个需要多方面技能的工作。”

“当然,这个比赛是想要挖掘到有独特风格,也能给时尚带来新风尚的设计师。但除了才华和特立独行以外,我们同样想找到一些很有个人魅力的人。最后进入决赛的选手将会面对来自 LVMH 集团内部的设计师评委,比如 J.W. Anderson, Nicolas Ghesquière、Marc Jacobs、Karl Lagerfeld、Phoebe Philo、Riccardo Tisci ,以及 Bernard Arnault 本人。

5.江山代有才人出,在选择后继者时,评委的设计师的主观性会怎么影响他们的判断?

“这就是这些评委每天在做的事情。在他们的工作室,有很多设计师为他们工作,一年到头他们都在和不同的设计师打交道。比如最初是 Nicolas Ghesquière 向我推荐了  J.W. Anderson ,说‘你看看他在做的设计’。我认为,当你自己才华横溢的时候,诸如 Nicolas Ghesquière、Karl Lagerfeld 这样的设计师,你就会想要慷慨帮助新生代的设计师。我们集团所有的设计师都很乐意参与 LVMH 大奖,尽管他们很忙,也会花时间和每一个参赛的设计师交谈。”

6.对于这些年轻人设计师来说,你最好善于言辞,以便聊聊自己的工作

“比赛时,对于年轻设计师来说,要同时面对那么多前辈并不是一件容易的事。过去遇到年轻人设计师时,我总是愿意观察一下他们是否容易感到紧张。而且,对于这些年轻人设计师来说,你最好善于言辞,可以和记者、不同的媒体侃侃而谈,可以聊聊自己的工作。你必须要能很好地表达自己,让消费者认识你。”

7.传播时尚信息的媒介在发生变化,但这不应该改变时尚的品质

“时尚这个行业改变了很多。但这些改变是好的,也很正常。我认为时尚正在变得越来越数字化。如今,当你去秀场看秀,你看到每个人都拿着一台智能手机。因为拍照,这些观众甚至没有好好享受看秀这个体验本身。这与我们那一代的时尚迷有很大的不同。”

“如我之前所说,做时尚还是像跑马拉松。所有一切都变得那么快,Instagram 就是一种对现在进行时的写照。尽管传播时尚信息的媒介在发生变化,但这不应该改变时尚的品质。”

8.时尚的另一个作用是让你做梦

“时尚行业把消费者和现实联系在一起。但同时,时尚的另一个作用是让你做梦。这就是我们工作的一部分:让消费者做梦。”

题图和文内图来自:careergirldaily.comsi.wsj.net

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。