你看这个有弹幕还有 3D 音效的 app,值 1.5 亿美金吗?_娱乐_好奇心日报

彭卡茜 2016-01-29 16:00:40

有投资人觉得,光线买贵了。不过投资总是这样,大多数出于焦虑。

1 月 27 日晚间,光线传媒发布公告称,旗下控股公司香港影业有限公司与启维文化有限公司签署了《股份认购协议》。香港影业向启维公司投资 30,000,000 美元,认购其 6,934,166 股 C-2 轮优先股,占启维公司已发行在外总股本的 20%。至此,Echo 估值达到 1.5  亿美金。

针对这笔 3000 万美元的买卖,一位文化领域的投资人对《好奇心日报》说,“光线买贵了。”这位投资人所在的投资机构也观察过这款产品,不过最终没投。

实际上,在光线传媒入股之前,参与 echo 回声前两轮投资的机构中还包括有美图秀秀、IDG、蓝弛创投等国内有名的投资机构或大公司。他们都看中 echo 回声 App 的是什么?光线花的这笔钱,有被忽悠的成分吗?

echo 回声是一款音乐软件,主要靠两点来吸引用户:弹幕和 3D 音乐。所谓“ 3D 音乐”有一定的技术门槛,比如,在他们推出的“ 3D 音乐理发店 ”这段音频中,用户戴上耳机,就能感知到冲水、打泡沫、甚至电动剃头刀的动作由远及近,而立体环绕的声音效果也增强了场景的真实感。但图片和视频的弹幕玩法其实已经不太新鲜了。

不过投资的核心,还是在于他们强调自己是一款音乐类的社交产品,而“弹幕”可以用来嫁接一些明星艺人和影视项目的合作资源。

比如,此前他们跟第四季《中国好声音》联合做了弹幕互动,只要你在节目播出时,在 echo 回声平台发表的节目评论的被赞次数最多,成为了热门,你的评论就有可能出现在电视屏幕上。

对于电视综艺节目、影视作品来说,这可能是一个宣发渠道。但这一切都建立在用户的基础上。弹幕的基本好处在于,它能让一个 app 看起来是有用户的。

拉用户的一个方式,是和明星先建立合作。比如华晨宇、陈伟霆、SNH48 跟 echo 回声深入合作后,都相继在平台上推出了自己的 3D 版歌曲。一定程度上,这种通过声音拉近距离的更亲密互动收到了很多粉丝的欢迎,他们中很大一部分也愿意为更多会员专享体验来付费。(部分 3D 音效的体验不需要付费,针对一些艺人合作的独家 3D 音效才需要付费)。

目前来看,光线能用得上 echo 回声的地方,一是作为光线制作、发行的影视、动漫项目的宣传阵地。光线参与发行的最新影片《美人鱼》的歌曲 MV 就出现了用户主页的“宣传视频”专区。二是 echo 回声上有自制内容,而且似乎更偏向二次元这类年轻化的,一定程度上补给了光线在内容上的积累。你们可能知道,光线已经放弃电视和节目业务了,而在影视、动漫、音乐产业方面加大了投入力度,这三大块的内容又都是奔着更年轻、更青春的人群去的。

现在的问题是,虽然 echo 回声自己拥有一部分原创音乐内容,但大不多数还是依赖 UGC(用户上传的内容)内容,而迫于一定的技术和内容分享门槛,这些 UGC 内容又以翻唱、改编居多。这就牵扯到了音乐类产品都会碰到的版权问题,尤其当它们的用户量达到一定量级,难免会“树大招风”。

根据 Echo 官方对外发布会的数据,该平台于 2014 年 9 月份上线,成立一年,注册用户突破 1000 万,截至 2016 年初,目前用户已累计达 1300 万。另根据 ASO 100 网站 1 月 27 日 18时的数据(数据实时更新),echo 回声 App 在苹果 App store 总榜(免费)的排名是第 248 位,娱乐(免费)榜排在第 27 位。

虽然,从以上数据看 echo 回声的用户量增长和活跃度保持得还不错,但这个用户量与其他积累了数亿用户量的音乐类平台相比,仍是小巫见大巫。而且,这当中究竟有多少能通过社区运营、3D 音乐服务转化成付费用户呢?

 echo 回声也希望通过推 3D 音乐来刺激用户付费,因为平台主推的就是收费模式。(普通的会员费是 12 元/月(还有一个“1 天 1 元”的尝鲜体验价),购买后,会员可拥有离线收听、定时关闭、下载音频、特殊弹幕、弹幕突出显示等“特权”。)但这种合作案例还比较少,观众对 3D 内容的真实需求有多少?他们能否靠这个特点形成自身的竞争壁垒,一切还有待观察。

题图来源:theartmad

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