别克推敞篷车,广告女主在幻想中走上了人生巅峰_商业_好奇心日报

李琰 2016-01-28 16:00:25

算是汽车广告中有点脑洞的

别克最近推出了新广告片,新广告找来了搞笑功力一流的女星 Ellie Kemper,带着大家在她的脑洞里体验了一番别克的新车型 Cascada

Cascada 是别克于 2015 年下半年在美国发布的全新敞篷车,基于欧宝 Cascada 车型打造,也是别克近 25 年来推出的首款敞篷车。最近推出的全新搞笑宣传片就是为 Cascada 打造。在广告片中,喜剧明星 Kemper 将自己的喜剧功底发挥到了极致。

广告片的故事开始于 Kemper 与一位帅哥路人的相遇,帅哥称赞路边的别克车“比电视上更好看!”,而 Kemper 以为帅哥在夸自己,于是开始兴奋地和帅哥交谈。帅哥继续称赞  Kemper 特别像别克车的“发言人”,Kemper 就更开心了,于是一路大开脑洞,幻想自己开着别克车与帅哥多次相遇、结婚、最后甚至有了五个可爱的孩子。

除了这则 分钟的短片,别克还剪辑了一些 30 秒的搞笑片段。在这些搞笑片段里,别克成功的植入了 Cascada 车型的多种优点:后座宽敞,能坐得下一大家子;安全系数高;方向盘还有升温暖手功能;内置 WiFi 热点等……比如在下面这个“冬天开敞篷车”的视频里, Kemper 的搞笑表演让人捧腹,她一边开车一边说,“知道为什么我在这么大冷的天也能开敞篷车吗,因为这车的方向盘有暖手功能呀(Hand-warming wheel)。”

这一系列的广告片由创意机构 DigitasLBi 打造,谈及创意思路,DigitasLBi 的创意总监 Steve Baker 认为,Kemper 诙谐、活泼的表演能够自然的展示别克新车型的优点;搞笑短片的形式也更能让年轻人接受。

年轻的千禧一代,依然是别克进行市场推广的目标人群。别克的市场总监 Molly Peck 解释说,“我们希望通过这样的宣传片吸引到更多的年轻人,让他们知道别克推出了许多新车型,现在他们看到的是全新的、年轻的别克。”

对于别克来说,过去的 2015 年也是自身不断追求“年轻化”的一年。2015 年,别克在各大市场连续推出全新阵容的新车型,如在美国推出 Cascada,在北美推出昂科威,在中国推出别克威朗等新车型。去年别克的市场表现也同样亮眼,别克在 2015 年的全球交付量突破 120 万辆,刷新了品牌创立 112 年来的历史记录。而这当中,中国市场的贡献最大,在中国车市进入缓慢增长之时,别克依然保持了 12.2% 的增长,这同样也与别克的众多新车型刺激有关。

 

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