悉尼的 Hello Kitty 餐厅,不再用夸张的粉色来淹没你_设计_好奇心日报

谢舒敏 2016-01-27 18:34:23

“关于 Hello Kitty,我想做些不一样的事,人们通常总觉得她很粉很可爱,但她其实不止是一个典型的粉红色 Kitty 猫,而有着更多的可能性。”

左耳戴蝴蝶结的无嘴猫 Hello Kitty 是世界上最成功最具价值的卡通形象之一。从日本三丽鸥公司(Sanrio 1974 年把她创造出来到现在,Hello Kitty 还在出各种周边产品并和其他公司跨界合作,比如和台湾长荣航空做主题飞机,和足球俱乐部 AC 米兰合作,三丽鸥还要跟中国电影公司合拍 Hello Kitty 大电影。

Hello Kitty 已经 41 岁了,但因为形象甜美,始终被认为是少女心的代表,开发的产品和跨界合作也都很有女性化特征。开在世界各地的 Hello Kitty 周边商店、咖啡馆和餐厅,多数被打造成粉嫩的梦幻空间,花哨,又有些张扬。

两个月前,悉尼 Chatswood 区也开了一家 Hello Kitty 餐厅,由澳大利亚设计公司 Luchetti Krelle 设计。这家餐厅比较特别,门面看着很卡通,但餐厅室内设计比你想象要收敛一些,有 Hello Kitty 的元素,但不是那种过度可爱的梦幻感

悉尼的 Hello Kitty Diner悉尼的 Hello Kitty Diner

台北的 Hello Kitty Sweets台北的 Hello Kitty Sweets

曼谷的 Hello Kitty House曼谷的 Hello Kitty House

餐厅的布局很清晰,中间一个大吧台(柜台)和开放式厨房,旁边围着一圈吧台凳和几组座位。点餐直接在吧台进行。部分墙面、地面和天花板暴露出部分混凝土材料,家具也多选择朴实的木材质。像是一间“简单踏实”的餐厅,没有过于夸张、给人主题乐园的感觉。

跟其他 Hello Kitty 餐饮空间比起来,这家餐厅使用了更丰富的颜色,不再是典型的白色与深浅不一的粉红色相搭配。从店铺入口到室内设计,用到深红色、明亮的蓝颜色、粉色并配上黑白交错的几何图纹。其实这种颜色搭配也十分明艳,但它相对要更中性。这对于影响人们对 Hello Kitty 的印象是很重要的。

开放式厨房

开放式厨房

橱窗橱窗

当然,除了以上这些,作为 Hello Kitty 餐厅,它必须带有品牌辨识度,Hello Kitty 的形象还是出现在餐厅的各个地方,只不过没有密集地对顾客进行视觉轰炸。除了入口处摆着一个完整的 Hello Kitty 人偶之外,混凝土墙壁和墙面装饰上也有它的头像。另外就是一些小细节,比如餐具、壁纸和沙发套上印着食物的卡通图案,每张深绿色吧台椅的椅面上小蝴蝶结或猫的胡子……经典的 Hello Kitty 店少不了这些精细的点缀。

这样设计是为了让这里能吸引到更广泛的顾客群体,目标主要放在年轻的男孩女孩,以及那些心态年轻的人。餐厅的店长 Dorothy Wang 在接受采访时表示,“关于 Hello Kitty,我想做些不一样的事,人们通常总觉得她很粉很可爱,但她其实不止是一个典型的粉红色 Kitty 猫,而有着更多的可能性。”“我们想吸引的不仅仅是女孩们,而是让各行各业的人都来到这里,让他们用自己的方式来解读 Hello Kitty。”

四周的桌位;墙面装饰的材质和颜色搭配得挺好看四周的桌位;墙面装饰的材质和颜色搭配得挺好看

不难想象,那些本来对传统 Hello Kitty 形象很买账的死忠粉丝来到这里或许会有些失望;而男顾客也未必会特地选这样的餐厅吃饭(并非刻板印象,不妨问你身边的男孩试试)。不过,这样活泼的设计对于普通的年轻人和家庭还是挺有吸引力,而且它至少在一定程度上改变了 Hello Kitty 的既有形象,打破了那个粉红色泡泡。

店铺地址:The District, Chatswood Interchange - 436 Victoria Ave, Chatswood, New South Wales, Australia 2067

图片来源:Luchetti Krelle

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