2016 年上半年,无印良品说它们的重点产品是这些_设计_好奇心日报

廖婷 2016-01-27 23:31:07

从 3 月到 6 月,无印良品将围绕棉、麻、MUJI to GO 和夏季“良品”4 个主题推广。

MUJI 近期公布 2016 春夏新品,我们公布如下。仔细来看,真正全新产品并不多,大多是对经典商品的改良而非新产品的开发。

1、材料还是主要宣传要素

3 到 4 月,MUJI 将重点宣传棉麻产品。他们宣称衣物类商品有“一半以上使用了至少 3 年以上不使用农药及化肥的土地中种植的棉花”。即将推出的产品,包括服饰、毛巾和靠垫套也都符合这项要求。一些原有的棉质服饰将会被集中推出,以适应逐渐升温的气候。

此外,MUJI 推荐了一些特殊的棉质材料产品,双层纱织系列以医用纱布为原型,比普通棉布网眼更为粗大,他们在其中增加了空气层,让它可以更加凉爽。

双层纱织披肩双层纱织披肩

新推出的靠垫套和床品系列采用两种棉质材料:棉刺子织面料和棉泡泡纱面料。刺子织是一种日本传统的手工艺,这种材料的靠垫有刺绣花纹,而棉泡泡纱是一种睡衣面料,更突出材料本身的凹凸手感。

棉刺子织面料棉刺子织面料

麻质产品是 4 月份的重点,他们将推出衬衫、下装和夹克系列。

亚麻披肩亚麻披肩

2、对原有产品的细节调整

MUJI 有一些一直畅销的“明星产品”,新品会根据用户反馈进行细节改进。比如颈部靠枕,新增了一款带帽子的,可以完全遮住脸部,以防睡姿被他人看到。或者在圆筒笔袋前加上一个侧面开口,可以夹上一支笔。有一款旅行收纳袋,使用了洗衣袋的素材,可以直接连袋和物品直接放到洗衣机里水洗,不用拆解出来。

3、强调分支产品

在接下来的一年,MUJI 会更加强调食物、旅行、文具和儿童这四个分类。

MUJI 开发了种类丰富的食品,包括饮料、咖喱酱和小口袋的零食。它们的价格比其他产品更能让人接受,小包零食通常只有 100g,在 25 元以内,口味非常丰富,很适合本土市场。

此前上海淮海路无印良品“世界旗舰店”开幕的时候,排队入场的盛况持续了至少半月之久。而无印良品在中国的门店数量也会继续扩张,到今年年底门店数量预计从年初的 162 家增长到 200 家。

对于中国市场来说,除了和日本同步新品,更重要的恐怕是扩大供应产品的种类以巩固既有消费者对品牌的偏好。除了衣物,无印良品的上新频率并不算太高。

此外,一个有趣的现象是:这家公司在中国的形象和日本渐渐发生了分化,日本平价而亲民的认知并没有发生在中国市场,而公司似乎也无意强调这一点。类似的情况,和当年的优衣库非常类似。

图片由无印良品提供

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