还没有人为那些希望自己视野广阔的少女做本杂志吗?_时尚_好奇心日报

张田小 2016-01-26 16:00:50

现在有人出手了,只不过,这杂志将以邮件的形式发送出去。

又有一本新的杂志出版了。不过,不是纸质杂志,而是一本 newsletter 杂志。也就是往你的邮箱里发一份经过细心排版的邮件,里面的内容像一本杂志一样。

这本叫 Clover 的杂志目标读者是少女。这本杂志将每周出版 5 天,以邮件的方式发送到订阅用户书中。曾供职于 Teen Vogue 的网络高级编辑 Casey Lewis 联合另一位高级编辑 Liza Darwin 一起创办了这份刊物,后者曾在 Nylon 等杂志的 Snapchat 渠道工作过

“现在,年轻人都被各种信息填满了,” Liza Darwin 说,“他们也不想成天到处找信息。”这话是不是听起来很熟悉?嗯,每个人都这么想,不过,我们很好奇他们能找到多少每天都会去看电子邮件的少女。

。。现在 Clover 的首页

用邮件来做传播在欧美肯定不是新鲜事,我们之所以说很难找人,不过是因为少女这个群体对邮件可能还没有那么强的依赖。已经进入工作轨道的公司人可能就要好很多。

在 Clover 之前,纽约的电影人 Lena Dunham 也做了一个 newsletter 杂志,叫 Lenny Letter这个媒体声称自己有”女权主义“特色,关注和传播女性话题、生活方式类信息。在这里,你可以看到 Lena Dunham 采访希拉里的文章,还有教你如何做一个水果馅饼。目前,每周发布两次的 Lenny Letter 已和赫斯特集团合作(就是 ELLE 的母公司),它可以使用这个传媒集团的用户数据库,而赫斯特则可以在旗下杂志,包括 Cosmopolitan, ELLE, Harper’s Bazaar 和 Marie Claire 上使用它的内容。

赫斯特集团数字媒体总裁 Troy Young 表示:“希望通过合作能吸引到更多的年轻女性读者。”这恰恰是 Clover 想要做的。

Lenny Letter 很棒,但是不是给少女专门做的,” Casey Lewis 说。她还表示,之所以会成立 Clover ,就是因为她们嗅到了这个“空白市场”。

。。

Lenny Letter

那么,Clover 想要做什么内容?

不同于青少年时尚杂志讨论诸如 “Kylie Jenner 今天用了什么唇膏”这样的话题,Clover 想要关注一些更有深度的东西。杂志会用在 YouTube 上视频采访的形式,和一些人物做访谈,比如采访歌手 Birdy ,探讨“如果你是依靠互联网长大的人,你很害羞应该怎么办”。 每天会挑选 5 条重要的硬新闻发送给读者,比如,Chipotle 的食物中毒案,总统竞选会用的小物件等等。看起来,它想培养一个视野开阔的姑娘。或者换个更准确的说法,希望让自己视野广阔起来的姑娘,应该才是 Clover 真正的目标读者。

不过,Clover 的问题是它还没想好怎么做广告,Casey Lewis 和 Liza Darwin 都希望这个杂志盈利的方式可以多样化一些。比如, Lenny Letter 上现在就已经有了广告,而且还做了电商频道。

为了让前期推广更顺利,Clover 也将会和 Instagram 的当红博主们合作,博主们如果做推广的内容,杂志也可能写写他们。

Clover 计划在  2 月 1 日上线。现在,还真不知道它会长什么样。

题图和文内图来自:thecornerstoregifts.com、img.washingtonpost.com、youtube

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