百威也来凑美国大选的热闹,为“百威淡啤党”拉票_商业_好奇心日报

李琰 2016-01-25 18:00:00

这是百威今年超级碗的广告创意

要说美国人最近最关心的,那应该要数美国大选了。现在百威淡啤(Bud Light)也要来凑选举的热闹。

最近百威淡啤推出了 2016 年超级碗广告先导篇,这短短 30 秒的先导篇却颇为惊心动魄,著名喜剧演员 Seth Rogen (塞斯·罗根)和 Amy Schumer (艾米·舒默)现场换装,为即将进行的选举做着最后的准备,而他们支持的党派是“百威淡啤党”(The Bud Light Party)。

广告海报广告海报

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换装过程

这个超级碗广告先导篇由创意公司 W+K 操刀,这也是 W+K 与百威合作之后推出的第一个广告片。不过显然,百威只是借助美国大选的噱头造势——这个短短的先导篇并没有那么严肃的政治选举色彩,而是显得轻松、幽默、诙谐。你会看到 Rogen 套上了一条不知道是丝袜还是秋裤的裤袜,他一边穿衣服一边吃面包,还不紧不慢的往身上涂身体乳,而旁边的 Schumer 一脸生无可恋的表情看着他。

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百威一直都是超级碗广告上最肯花钱的常客,在今年的超级碗广告中一共买下了 分钟的广告时间。按照这个预热的先导篇来看,百威今年的超级碗广告不准备走以往的动物温情路线了。 2014 年百威的超级碗广告“ Puppy Love ”讲述了一只小狗与莱兹代尔马,配上背景乐“ let her go ”,还挺催泪,在 YouTube 上创下 5600 万次的点击量。 2015 年的超级碗广告继续讲述小狗与马的故事,讲述小狗经过走失,遇险最后被解救的剧情。

2014 年超级碗 《Puppy Love》

2015 年超级碗 《Lost Dog》

从这个先导篇来看,发生改变的还有百威淡啤的酒瓶设计——这是 8 年来百威淡啤第一次推出酒瓶新包装。新推出的百威淡啤酒瓶设计用全蓝色覆盖,将于四月份上市,相比于之前显得更加动感和时尚。不过事实上,百威淡啤之前就有在设计上下过功夫,不过针对的是罐装啤酒。去年百威淡啤推出了 20 万个不同颜色和图案的易拉罐设计,希望吸引更多年轻人。此次百威淡啤瓶装换包装,大概也是为了让自己看起来更时尚和年轻。

保证

面对手工精酿啤酒的冲击,百威啤酒的市场地位正受到冲击。市场调研机构欧睿咨询(EuroMonitor)公布的数据显示, 2015 年全球市场份额第一位的啤酒品牌是雪花啤酒,占 5.4 % 的市场份额,百威淡啤位列第三,份额是 2.5 % 百威淡啤在美国的表现也引人担忧, 2014 年它在美国的市场份额是 17.5%,而这一数字在 2010 年是 19 %

为了促进销量,近几年百威淡啤将大笔经费花在了营销活动上。我们将持续关注百威今年超级碗广告的最终版,以及它接下来的营销动向和市场表现。

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