美国人最喜欢的品牌,好多来自加州,好多还是“90 后”_商业_好奇心日报

谢宇程阳2016-01-22 23:49:52

Amazon 、 YouTube 和 Netfilx 可谓是其中的“常青树”。

谈及对一个品牌的偏好,普通消费者可能不太会关注诸如财报、利润或是市场占有率等商业领域的数字。对他们来说,喜欢上一个品牌可能只是因为一则有趣的广告,不喜欢也可能只是因为它家的包装不对口味。

互联网调查机构 YouGov 2013 年起连续三年发布年度“最受美国民众喜爱的十大品牌”榜单,对全球近 1400 个品牌进行排序。

虽然顾客对品牌喜好难免有主观因素在里面,但在足够的样本量下历时地观察比较,也能看出某些共性来。

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从近三年“最受美国民众喜爱的十大品牌”榜单来看, Amazon YouTube Netfilx 可谓是的其中的“常青树”。他们都是很年轻的品牌,Amazon 诞生于 1995 年,NetFlix 1997 年出现,而 YouTube 则更年轻,刚过完它的 10 周年纪念日。

所以,你看,如果把他们都拟人来看,那这些品牌也都是 90 后。这也并不奇怪,现在美国市场的消费主力同样是千禧一代。

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Amazon 始终占据着榜单的第一名。这家从书籍销售起家的互联网公司,如今已经成为了全球商品种类最多的网上零售商。其迅猛的发展对美国传统零售业造成了巨大的冲击。

YouTube 目前还是在线视频的领先者,也很自然地赢得了美国民众的喜爱。据统计,世界上所有上网的人群中几乎有三分之一的人每天在 YouTube 合计观看几亿小时的视频。而在早前的时候, YouTube 曾表示希望用户在 2016 年日均观看时长能达到 10 亿小时。

早年靠邮寄影片 DVD 起家的网站 Netfilx 在通过放映《纸牌屋》火遍全世界后,便开始涉足原创视频内容领域,现已成为全球流媒体视频行业的标杆。 Netflix 非常善于分析用户数据为用户定制视频内容,产品和营销方式也都深得年轻人喜欢。

这份榜单中另一个有意思的现象是,这些受喜欢的品牌中,大多数都来自加利福尼亚州。比如在 2015 年“最受美国民众喜爱的十大品牌”中,就有五大品牌都出自加州。但在三年前,仅有 YouTube 一家。

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当然不止是因为加利福尼亚的阳光明媚,聚拢人才的硅谷带来了很多技术的创新。你应该已经发现了,这些受欢迎的品牌多少都和技术以及互联网相关。另外,因为现在开放的社交以及数字媒体环境,口碑的力量似乎也为公司更早成名起到了关键作用,但依然是那个前提,本身有个好产品。这对任何市场都适用。

制图 谢宇程阳

题图来自 Google 

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