Spotify 收购了两个社交软件,它到底想做什么?_娱乐_好奇心日报

韩方航 2016-01-21 20:34:11

总之就是花样变现呗。

在各大音乐流媒体都在寻找差异化竞争的方式的时候,全球最大的音乐流媒体 Spotify 选择的方法是加入更多的社交元素。当地时间 1 月 20 日,Spotify 宣布收购了两家创业公司 Soundwave 以及 Cord Project,两家做社交产品的公司。

Soundwave 的主要产品是一款音乐类社交软件,通过读取用户在 Spotify 等音乐 APP 上的收听习惯,用户可以在这里创建自己的社交档案,互相关注,发送信息,以及组建小组群聊等等。这家公司此前曾经拿到过 NBA 达拉斯小牛队老板马克·库班的一笔不到 300 万美元的投资,目前在全球拥有 150 万名用户。

Cord Project 做的则是语音通信的功能,差不多就是微信当中发送语音信息的那个功能。这家公司由两个前 Google 员工在 2014 年创立,之前拿过一笔 200 万美元左右的投资。全球用户也在 100 万左右。

这两家公司都不大,Spotify 收购他们所花的钱应该都不算太多。从两家公司做的都是社交软件这一点上来看,Spotify 下定决心加强自己在社交方面的优势应该是确定无疑的。

从产品上来看,Soundwave 和 Spotify 会更契合一些。用户可以一边听歌,一边和好友进行交流,或者是在以歌曲为主题的小组中发表一些自己的想法。

至于 Cord Project 如何 Spotify 结合在一起就比较让人看不清楚了,毕竟在听音乐的同时,还要和别人语音交流是一件比较困难的事情。Spotify 方面也没有公布更具体的计划。在《连线》的这篇分析文章中,他们认为 Spotify 收购 Cord Project 看中是他们对于语音处理的技术,想要借此来改变 Spotify 听音乐的体验。

在收购 Soundwave 和 Cord Project 之前,Spotify 也有过一些在社交上的尝试。用户可以在 Spotify 上看到自己的好友在听些什么歌,也可以把自己正在听的歌分享到社交网络上去。很显然,这些所谓的“社交”其实并没有真正帮助用户之间形成互动,要形成交流和讨论的气氛还需要借助其他的社交网络。

如果此次 Spotify 能够比较好地把 Soundwave 和 Cord Project 的产品整合到 Spotify 当中的话,那么 Spotify 的社交属性将会明显增强,用户也会更多地停留在 Spotify 这款应用上。因此,Spotify 也就能够尝试更多不同的商业模式。

以往,Spotify 只是一个听音乐的软件,广告也大多以音频的形式播放,现在当用户在使用 Spotify 的社交功能的时候会看着屏幕,也给了 Spotify 更多投放平面或者视频广告的机会。也有可能 Spotify 会把这些社交功能算作是付费会员的福利,从而吸引更多的免费用户转化成付费用户。

这对于 Spotify 来说还挺重要的,因为即便它已经拥有了 7500 万用户,但它还处在亏损当中——2014 年,它的亏损高达 1.65 亿欧元。

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