椰子鞋得奖之后,阿迪达斯创意总监出来说了合作经过_时尚_好奇心日报

马梦涵 2016-01-22 16:00:30

只是,这么标榜 Kanye West 和阿迪达斯的关系真的好吗?你毕竟是一个运动品牌,为何要对一个时尚icon如此高调?

今年 Kanye West 和 Adidas 合作带来的几款 Yeezy 鞋有多火,想必大家都略有耳闻,我们也写过这款鞋子的流行以及背后原因。2015 年年底,Footwear News 举办的第 29 届周年成就典礼(FN Achievement Awards)上,就获得了“年度鞋履大奖(Shoe of the Year)”。

当天的颁奖典礼上,“侃爷”(Kanye)将近半小时的获奖感言中还提到了 Adidas 公司一位叫做 Jon Wexler 的人,他说“Jon basically saved my life”。

而这位被他提到的人,正是在 Adidas 负责与 Kanye 类似的娱乐明星、影响力人物签约的全球总监。

当然这其中,与侃爷的合作则应该是最重磅的,与过去任何一位名人相比,他在时尚界、音乐节和文化方面都有着巨大影响力。Nice Kicks 最近对 Jon Wexler 进行了采访,聊了一些与侃爷合作的过程。Jon 说二月份 Yeezy 首发,他收到了 72000 份邮件想要买鞋之类的,Twitter 也几乎崩溃了。

“我收到过假邮件,一个人造了四个 Cortez Bryant 的假邮箱账号(Cortez Bryant 是饶舌歌手 Lil Wayne的经纪人),写道‘Dear Jon,我想要三双这个尺码的 Yeezy 鞋给 Lil Wayne’”。

确定合作:

在与 Adidas 合作之前,Kanye 已经与 Nike 合作多年,还和 Louis Vuitton 推出过多款联名球鞋。但后来转投 Adidas 更令人关注,Jon 表示,很久以前他就注意到没人能像 Kanye 以这种方式带来如此即刻、巨大的冲击和影响,他们的对话要追溯到 Kanye 与 Nike 合作 Air Yeezy 2  一年半之前。2012 年 5 月双方第一次接触,和他的团队之间经过一系列的电话联系,Kanye 当时在接触一些感兴趣的品牌,并试探合作的可能。

Kanye West x Louis Vuitton Don(2009)

Nike Air Yeezy 2 (2014)

中间经过大量线上的交流,但并不是很奏效,直到 Jon 和 Kanye 都参加了纽约时装周(2013 年 9 月5-12 日),Jon 描述当时的场景说,“我参加 A$AP Rocky 和 Jeremy Scott 的鞋子发布会,还给 Kanye 发短信说自己在纽约,一些高层也在,你有空吗?他说,‘OMG 我刚下飞机,我们见一面’。”两人才终于有机会碰面。

在纽约的整个周末,两人都在讨论,并且在最终想要实现的创意上达成一致。直到 2013 年 11 月 6 日,Jon 在下午 4:14 收到 Kanye 本人的短信说:“The world changes now”,之后就收到了他和 Adidas 的合约副本。

一起工作:

“我记得和 Kanye 通过很多很多电话,而且在各种时段,也不只关于鞋子,还讨论他的创造方式背后所有不同动机,也有音乐。与他进行了一年的交谈,电话、短信、邮件,都不是面对面,直到一年后一起去德国开会,他提前两个小时就到了和每次会议一样,他总是早到,在任何方面都表现得非常专业。”

Jon 提到这样长期的合作,考虑到转售市场的兴旺,有可能增加数量。对于 Adidas 来说,受益不止于此,有言论也认为 Kanye 最初在巴黎时装周穿 Stan Smith 时是这一鞋款走红的主要原因之一。包括后来 Fluxes,最近几年他偶尔穿 SL Loop 和 Ultra Boosts,混合这些 Adidas 多样化的产品穿搭出现在公共场合,他的巨大影响力让这些曝光鞋款受到诸多关注。Jon 承认这些,说他做这些完全处于合作精神,表示他的光环效应给 Adidas 带来的巨大影响毋庸置疑。

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