“假新闻专业户”洋葱新闻被收购了,这是真的_商业_好奇心日报

李琰 2016-01-21 15:00:00

因为年轻人喜欢

尽管洋葱新闻 The Onion 素来以播报假新闻为乐,但这则有关它的新闻可不是假的。据《福布斯》报道, Univision 媒体集团将收购 The Onion 40% 的控股权,并拥有后续完整收购该公司的优先权。

The Onion 是美国一家提供讽刺新闻的组织,如果你浏览他们的网站页面,会发现他们跟正常的新闻机构一样,有科技、娱乐、商业、体育等各个板块,而且根据时事更新。不同的是,这些新闻大多数都是一本正经的胡说八道,用恶搞和幽默的方式讽刺现实。除了同名网站之外,“洋葱”还拥有流行文化产出口“ The AV Club ”、以及包罗万象的互联网话题分享网站 Clickhole 。

The Onion 用户构成The Onion 用户构成

尽管 The Onion 里的新闻大多数都是假消息,不过它大多以事实为蓝本,用夸张和幽默的想象表达社会评论,因此备受一批年轻人的追捧——这也正是 Univision 集团看好《洋葱新闻》的原因。

据《福布斯》报道,The Onion 有着自己固定的年轻读者群,每月大概有 3000 万人次访问洋葱新闻的页面,月点击量高达 1.1 亿次。这些用户大多在 34 岁以下,拥有较高的学历,能读懂洋葱新闻的冷幽默。

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对于美国第一大西班牙语网站 Univision 来说,他们正需要寻找年轻的、说英文的用户。数据显示,在过去的五年中, Univision 18-24 岁的用户群人数下降了 45% 。而且在未来,越来越多以西语为母语的拉美年轻人会更青睐英文为其主要沟通语言。这样说来,一个正儿八经播报新闻的媒体集团去收购一家专门播报假新闻的“小报”,也就不足为奇了。像 The Onion 这样因为拥有年轻的读者群而备受投资人和广告主青睐的媒体公司还有很多,如  Vice ,  BuzzFeed  以及 Vox 。

除了新闻版块, The Onion 也在不断的拓宽自己的盈利渠道。它旗下的创意广告机构 Onion Labs 承接创意广告项目,曾为多个知名品牌策划广告,如 Google, KFC,汉堡王 (见下面的视频),索尼等。Onion Labs 为 The Onion 带来了超过 80% 的收入。当然了,他们的广告内容也与新闻内容一脉相承:活泼,冷幽默,天马行空。

 题图来自 Google

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