又是京剧又是家长里短,卖个锅要这么多转折吗?_商业_好奇心日报

董芷菲 2016-01-21 15:30:00

也是不容易

苏泊尔近期的几个视频广告引起了我们的注意。

小生下厨给女友做菜,以为玩个穿越就结束了?突现女友内心剽悍的念白(转折一)之后,女友又发嗲变温柔(转折二)。在女友的激励下,一下子小生变身为武生(转折三)。在你惊异于那奇怪的画风之时,男主角终于变回正常现代人(转折四)。片尾还有彩蛋(虽然有点多余)。

在不到一周的时间内,这个广告在腾讯视频上的播放次数达到 320 万左右。社交网络中的反响中,有人注意到了产品,也有不少人的注意力被剧情和男主角占据了,哦,还有女主发嗲的桥段也被讨论。

制作这则视频的广告公司是 Verawom。苏泊尔项目的负责人涂晓明告诉《好奇心日报》,这个广告想要解决的问题是:苏泊尔发现自己产品相互蚕食的现象,消费者用了不粘锅就不愿意购买爆炒铁锅。

广告的目标是告诉消费者,一个家里可以同时用上两个锅。他们放弃了理性的说理方式,选择了一个直观、形象的表达方式表达:爆炒锅就像武生;不粘锅就像书生,二者功能不同,但是同时备着是好的。

如何想到用京剧的元素呢?这是从苏泊尔提出的“文锅”和“武锅”阐发的。视频从最初的理念构建、到剧本和后期制作,制作周期长达一个月。

Verawom 为苏泊尔做的另一支广告《当 60 后婆婆遇上 80 后的媳妇儿》也是转折颇多。

当妈妈嘱咐儿子吃饭要吃软的时候,你会以为这是“妈妈的爱”风格的短片。音乐骤然停止,出现了老婆来搅局。争论不休的时候,你以为整个广告片的包袱都要抖完了。结果男主的爸爸又非常戏剧性地带着产品出厂了。你以为没料了?还有好多戏剧性的元素。

从婆媳关系入手,这视频里的家庭摩擦比较真实和生动。苏泊尔的目标是宣传这个电饭锅做出的饭特别好吃。这个支广告片加入了泰国团队,男主角、制片人和导演都来自泰国。涂晓明告诉我们这是因为他们很欣赏泰国广告片夸张的风格。

视频在腾讯上就获得超过 550 万的点击。值得一提的是,这一系列的视频主要的流量来源是苏泊尔的官方微信和微博账号。苏泊尔的微信账号下大家分享着自己的家长里短。为什么大家会积极地留言甚至转发呢?因为有奖励啊。

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这两个视频广告的却算得上有创意,而且难得不恶俗,文武锅那则还能紧扣产品特点。其实内容制作也会受到传播平台的影响。因为病毒视频时间比较长,所以能容下更转折,创造戏剧性。而一般的电视广告很少超过 60 秒,在这么短的时间内把产品交待清楚,还要剧情转折,的确不容易。这大概是病毒视频风评一般好过电视广告的原因吧。 

不过卖个锅,也是蛮拼的啊。

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