男士美容市场爆炸,但你还是连洗面奶都不用吗?_时尚_好奇心日报

张金晶 2016-01-21 15:30:02

从面霜、发胶到豪华理发和私处脱毛……这个世界的变化要比你想得快。

这个趋势是从 2013 年开始的。

先来看以下几个说法:

-2013 年,男士化妆品的消费量首次超过剃须产品。

-男士高端零售商 Mrporter.com 称,2015 年网站上的男士化妆品销量有 300% 的增量,而这个品类在 2013 年才刚刚引入。

-据估计,今年这个市场的总量将达到 148 亿英镑。

-全球市场分析机构 Mintel 公司说,2013 年男士美容产品上涨了 3.4% 至 3000 万英镑,占零售额的 5%。

我们也曾花费了一大篇文章来谈论过这个问题(请戳文末延伸文章),总之,在某些人连洗面奶和面霜都不用时,已经有大量的男士开始悄悄注意起自己的形象了。

爱美是必要的,这是自我尊重的一部分。只是以往对待男士爱美这件事,总是带有社会歧视的成分,似乎一个男士注意自己的仪表就显得“娘娘腔”。这种观念已经慢慢淡化,事实上,男人比女人更喜欢在网上搜索购买化妆品——这也是为什么近来高端电商频繁推出男士专用的美容产品,这在以前可不多见。

但目前男士美容产品依然比较局限,排在第一位的是护发产品,第二位是传统的剃须产品。在这中间,女人们起到了关键的作用,她们会倾向于买来作为礼物送给男人们——这倒是个好主意,免去了男人们做功课的麻烦,以及去专柜购买的尴尬。

这个市场中,Tom Ford 的产品线异常好卖,可不仅仅只是香水,无油润肤霜是旗下卖得第五好的产品。这和 Tom Ford 本人不无关系,无论是他设计的服装(他为邦德设计了一系列帅到哭的西装),还是他拍的电影(《单身男子》里的男人们哪个不是精致到皮鞋跟),以及那些精心准备后,以他本人为主角的广告大片,都让人觉得:做一个这样精致、讲究的男人挺好,即便他已经 54 岁了,发际线也有点靠后:)

当然,很可能就是因为 Tom Ford 已经“年过半百”才容易让消费者产生错觉,认为自己在 54 岁也能那么帅。除此之外,贝克汉姆、大卫·甘迪、Joey Essex 也是男人们模仿的对象,看来,男士化妆品找他们代言准没错。

男士美容院也是一桩好生意。我们曾经写过一些高端男士理发店,他们不仅仅只是给你剪个头而已,还能护发、做造型、剃须、护肤、按摩、脱毛等等,因为专门为男人开设,故能提供更舒适放松的环境。

但关于染眉服务,这个趋势被重复说过很多次,也有需求,却还是需要给市场一点时间。

参考原文:independent.co.uk

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