她说,用美女沙滩来拍太阳镜广告真的太无聊_时尚_好奇心日报

张田小 2016-01-21 16:00:20

做一个品牌最重要的是,明确一种风格,就像一个人写字一样,一看就是你的字迹。

如果你喜欢买太阳眼镜,不知道有没有买过  Karen Walker 家的。

自 2005 年推出眼镜产品线以来, Karen Walker 的眼镜在市场上一直很有辨识度。和很多大牌,比如 Dior 、Chanel 相比,Karen Walker 的眼镜没有明显的 Logo 。相反,它唯一在反复传播的形象是一支箭。但是,很多时尚博主和明星都很喜欢这个牌子的时髦和有趣,现在它已在全球 30 个国家售卖。

早在 1989 年, Karen Walker 就成立了这个品牌,并在香港时装周发布,但直到 2000 年它第一次去了纽约时装周,才开始走红。而这个品牌的性格,正如 Karen Walker 本人所说,“我们的设计一样是在反抗固有的形象,我们要与众不同。“

Karen Walker 之前的宣传中,一只名叫  Toast 的小狗为它 2015年夏季宣传代言;2013 年的春季宣传,请了 4 位老奶奶来做代言,在这 4 个人当中,年龄大的是 91 岁的 Ilona Royce Smithkin,最年轻的也有 65 岁;2014 年则是找的一群肯尼亚的街头艺术家来做代言。

现在,这个品牌最出名的应该算是太阳眼镜,2014 年,眼镜在全球的销售额就有 3500 万美元。另外也售卖时装、珠宝、配饰、香水和鞋子和手袋。

最近,时尚媒体 Fashionista 电话采访了远在新西兰的 Karen Walker 和她谈了谈如何来运作这个不做 Logo 的品牌。我们从其中摘取了一些有趣的部分,List 如下:

。。

。。最新的宣传照

。。

。。

。。

。。

。。之前有趣的宣传照

1.箭的意向正好能代表 Karen Walker 本身想要表达的“无所畏惧”、“乐观”、“精力充沛”

“ 2002 年伦敦时装周,我们第一次使用了箭的意向。它是我们整个系列的亮点,这也正好表达了 Karen Walker 的精髓——“无所畏惧”、“乐观”、“精力充沛”。

2.从做品牌的角度讲,Logo 不是最重要的。

做一个品牌最重要的是,要一种风格或者说就像你写字一样,一看就是你的字迹。但是不代表一定需要一个 Logo ,或者是把品牌名放在产品最显眼的地方。比如  Karen Walker 的太阳眼镜,你不用去找它的 Logo ,甚至你都不用去找“箭”,只从形状、线条、颜色、风格,你就能辨别出这是哪个品牌。

3.找一个美女躺在沙滩上晒太阳眼镜的广告很无聊。

最开始,我们也是找一个传统意义上的美女躺在沙滩上或者在游艇上戴着太阳眼镜拍广告。但后来,我们觉得这样广告太无聊。最近几季的广告我们都用了一些新的方式。我们用了小狗、90 岁的老太太、吸血鬼,来拍广告。是不是有趣多了?

4.看到“对的人”选择了 Karen Walker 的太阳镜,我内心有些雀跃。

不是看到所有明星戴  Karen Walker 的眼镜我都会很开心,要“对的人”选择我的品牌才好。跟在 Instagram 上获得点赞不一样,你知道有些年轻女孩都会存几个月的钱才能买一个  Karen Walker 的眼镜,你是真的花了一大笔钱买了你喜欢的东西。

题图和文内图均来自:fashionista.com。

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。