Netflix 又改口说,它们进入中国大概还需要好几年_娱乐_好奇心日报

韩方航 2016-01-20 23:42:36

缺少中国市场的刺激,Netflix 只能在国际市场上和原创内容中寻找新的增长机会。

Netflix 要来中国的消息传了一轮又一轮,虽然每一次 Netflix 都信誓旦旦地说希望能够很快进入中国市场,但没有一次成真的。也许是这样的话说的实在太多,Netflix 最近终于改口了。

当地时间周二,Netflix 发布了 2015 年第四季度财报。在随后的分析师会议上,Netflix CEO Reed Hastings 说:“这可能需要很多年的谈判,或者可能会稍微快一些……但是我们并不着急。”

这样的表态和此前几乎完全不同。一年前,Netflix 曾经表示希望能够在 2016 年底覆盖全世界所有的国家。而在半年前,首席财务官 David Wells 也表示,Netflix 希望能够在 2016 年启动位于中国的服务。这一次的表态可能说明在过去半年里,Netflix 试图进入中国的努力遇上了不小的挫折。

这并不让人意外。在去年 2 月 Netflix 放出豪言要进军中国市场的时候,《好奇心日报》就曾经评论过,“先审后播”这样的制度再加上盗版的猖獗简直就是 Netflix 这样的视频流媒体的克星。换句话说,中国市场对于 Netflix 来说可能是一个大坑。

在认识到了这一点之后,Netflix 对于中国市场的策略可能业发生了一个转变。他们不再指望能够在短时间内在中国上线视频流媒体订阅服务,而是选择把更多的 Netflix 剧目带到中国来。《纸牌屋》这部剧很早就通过搜狐视频播出了,《卧虎藏龙:青冥宝剑》作为李安导演经典作品的续集也有了 Netflix 的投资,这些项目都让 Netflix 和中国的关系更接近了一些。

其实 Netflix 不必太过担心自己在中国市场落后了,因为只要是美剧在中国都会面临审查的问题,比如原本在搜狐视频上播出的《生活大爆炸》,到现在依然没有复播,只有第八季完成了审查在去年 7 月播出。

事实上,我们还是能够看出 Netflix 对中国市场的渴望,因为在美国本土 Netflix 订阅用户的增长已经开始放缓。华尔街曾经预测在 2015 年第四季度,Netflix 的美国国内订阅用户数会增加 162 万,但事实上只增加了 156 万。同时,Netflix 这一季度的收入 16.7 亿美元也没有达到华尔街的预期。

这些数字说明 Netflix 在视频流媒体这个市场上遭遇了一定的瓶颈。这背后的原因可能是视频流媒体在美国的市场可能已经接近饱和。会在网络上看电影看电视的年轻人大部分都已经订阅了 Netflix ,想要进一步在美国获得新用户的成本变得非常高昂。

同时 Netflix 还面临着越来越多的竞争对手,亚马逊就加大了对于视频流媒体订阅服务的投入,同时那家拥有迪士尼、二十一世纪福克斯、以及康卡斯特这些股东的 Hulu 也开始采购更多的节目。

对此,Netflix 瞄准了国际市场。2015 年第四季度,Netflix 的国际用户增长超过 400 万,也超出了华尔街此前的预期。今年 1 月初,Netflix 还宣布将自己的服务拓展至全球 130 多个国家和地区,覆盖的国家和地区数是此前的两倍。这也是中国市场为什么对于 Netflix 来说如此重要的原因,他们需要中国的订阅用户数来维持自身的增长。

除了在国际市场变得更加激进,Netflix 也开始加大对于原创内容的投入。2016 年 Netflix 计划开发 600 小时的原创节目,包括 30 部电视剧,8 部电影长片,35 部儿童剧集,12 部纪录片,以及 9 部喜剧特辑。

这同样是一个非常激进的目标。8 部电影长片的体量已经可以在好莱坞成为一家中等规模的电影制片公司。30 部电视剧即使每部只拍一季,也达到了 300 集,而美国全年的电视剧产量也只是在 5000 集左右

我们可以理解 Netflix 试图寻找进一步增长的机会,但是这个目标会不会显得太着急了呢?

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