电视台担心奥运广告卖不好的事,今年又没发生_商业_好奇心日报

马宁忆 2016-01-20 15:30:00

这次是 2016 年 8 月将要举办的里约热内卢奥运会。

关于 2016 年里约热内卢奥运会的广告情况,拥有美国地区转播权的美国国家广播公司 NBC Universal 之前一直不看好。如果把它拿去跟 2012 年的伦敦奥运会做个对比的话,NBC Universal 负责体育新闻板块市场销售的副总裁 Seth Winter 还觉得也并不会比伦敦那时候好吧。

2012 年伦敦奥运会,NBC Universal 支付了 11.8 亿美元取得了转播权,原先根据广告销售情况的预估是亏损 2 亿美元。但事实上,前 5 天的收视率就已经超出了预计的 30%,之后的广告销售也顺利突破了 12 亿美元。所以那时的伦敦还是一个不错的状况,今年的 NBC 又没什么信心了。

但在上周四的一次公开讲话中,Winter 表示,情况扭转了,在最近几个月的几单生意确定之后,里约奥运会目前的广告招商情况已经超过了伦敦。不过,他没有透露到底是那几个大客户具体是谁,只是表达了自己希望最终总额能比伦敦奥运会还多 50% 的期望。
一般来说,移动通讯、科技、消费品、保险、快餐和电影公司都是购买广告的常客,而赶上了今年 11 月的美国大选,Winter 也表示希望民主党或者共和党也会愿意来投上一支广告。

关于奥运期间的广告费,《华尔街日报》从一个知情人士那里获悉,价格大致为 30 秒 100 万美元。但即使是 4 年一次的国际赛事,这还是要比每年 2 月举办的,由哥伦比亚广播公司(CBS)转播超级碗便宜不少,后者是 30 秒 500 万美元。

题图来自 theguardian

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