Made in Italy 是如何变成一块金字招牌的?_时尚_好奇心日报

张金晶 2016-01-18 23:45:18

因为插科打诨的二战,意大利反而在经济上得到了飞速发展。

在时尚圈内,没人敢忽视意大利这个国家。无论是米兰时装周,还是 Pitti Uomo,都是行业内数一数二的盛会。而 Made in Italy,又好像一块金字招牌,背后代表了历史传承,精良工艺和好品质。

但意大利可不是生来如此,在二次世界大战之前,意大利的时装产业还跟在法国后面。但在战争之后,一切都变得不一样了。Fastcompany 最近出了一篇文章分析了个中原因,如果你想直接看原文,请点击下划线部分。

二战结束后,出于冷战布局的需要,美国推动“马歇尔计划”,意大利又成为最大的受益国,由此拉开长达 20 年的经济高速增长。在时尚产业内,马歇尔计划帮助了中小家庭作坊的针织业务,帮助提高了皮革、皮毛、丝绸和羊毛等的生产。

在经济上有了信心,时尚产业才能发展起来,这是极其容易理解的问题。

战争的另一面则是工作和财富的缺失,诸如 Germana Marucelli, Mila Schön, Simonetta, 和 Galitzine,她们原本是贵族阶层的女眷,因为战争失去了一切,但好在还有自小娇宠下的好品味,她们喜欢衣服,也知道怎么做出一套好看的衣服。

那个时候的法国时装已经奔着高级定制的方向去了,但当时颇有影响力的意大利设计师,比如 Emilio Pucci, Valentino, 和 Fendi,他们设计的奢华服装依然以实用为基础——鸡尾酒礼服也能跑来跑去,宽大的外套也需要很保暖。

这成为了意大利时装的转折点,为之后五六十年代随处可见的成衣设计做铺垫。

最后还有好莱坞的影响。

20 世纪 50 年代,罗马成为了“另一个好莱坞”。因为成本低廉,大量的美国制片人跑来意大利取景拍摄,好莱坞明星们如伊娃·加德纳,奥黛丽·赫本,和伊丽莎白·泰勒就经常穿着意大利设计师的服装——这些变成了荧幕上的道具,也变成了后来的流行。

所有这些,造就了意大利时装的繁荣。

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