过去一年的汽车营销,这 6 个案例值得一看_商业_好奇心日报

李琰 2016-01-16 16:00:05

迸发的创意火花

印象中,有创意的汽车营销比较少。最近广告机构 the One Club 在今年的北美国际汽车展上公布了 2015 年度的车企营销创意大奖的获奖名单。宝马、本田、奔驰、讴歌、路虎等凭借过去一年极具创意的营销案例成为获奖得主,这些营销也凝聚了美国、新加坡、新西兰等地广告公司的智慧。来回顾一下这些广告是不是仍旧能够给你惊喜。

本田《 Paper 》:3000 张手绘插图拼接出本田发展史

要说最会做广告的汽车公司,本田一定算一个。让汽车从设计师真正的“脑洞”里驶出来;找来动画形象助阵;把车里塞进 40 名演员玩儿大变活人……本田总是在变着法的玩儿创意。而这则广告短片就更是诚意之作了—— 3000 张手绘插画组成一个停格动画,从创始人本田宗一郎用发动机改装老婆自行车的故事,一直讲到 2016 年的最新产品本田 Pilot 。眼花缭乱目瞪口呆之际,讲完了整个品牌发展史。

这则视频由创意机构 RPA 制作,选在了全美橄榄球联赛直播期间投放,在 YouTube 上的播放量接近 500 万次。

讴歌《 The Test 》:想象家人就在测试车里

作为本田旗下的豪华车品牌,讴歌( Acura )自然也不输创意。这则广告由创意机构 Mullen Lowe 操刀,在前半部分有些恐怖片的感觉,不过画面一转就会明白它的妙处——工程师把测试车中的假人想象成了自己的家人。言外之意,我们用真心对待每一次测验的过程,那么还有什么不能信任的呢?

宝马《 Reverse April Fools 》:宝马教你,愚人节应该这么玩儿

DDB 新西兰公司为宝马出了这个愚人节的营销计划——他们直接推翻了愚人节这个节日的设定。谁说愚人节说的就是假话了?我们偏不说假话!

宝马登广告说,会在愚人节这一天送宝马车。只要你拿着广告第一个走进这家车行,就能免费换一台宝马车。为了这个营销计划,这家宝马车行还特意请了保安——也许会人山人海吧?但多数人都当玩笑话了,直到当天下午,才等到了一个妇女开着自己的旧车去换宝马了。然后她就真的换到了……

这样……才更有受骗的感觉吧?这事儿当然成了新闻。

路虎 《 The Test Drive Billboard 》:你以为我们真的是广告牌吗?

看着这个广告牌,你可能在某一瞬间觉得自己出现了幻觉——什么鬼,广告牌上的车居然开走了?真是《哈利波特》里魔法相片的即视感啊!不行,得多看一会儿。

新加坡 Y&R 广告公司为路虎制作的“伪装者”式广告牌吸引了许多路人的眼光。从下面的视频上来看,许多行人对这个广告牌感到新奇,兴奋的在下面观看,还很期待上去开一把体验一下。

现代 《A Message to Space》:送往太空的思念

你可能对这则广告很熟悉,当时推出的时候这则广告就在微博上火过一阵子。老霸气了,这则广告动用了 11 辆最新车型 Genesis ,在美国内华达州干涸湖画出了一个 556 万平方米的轮胎轨迹图像,这是 13 岁的女孩 Stephanie 发给太空中的宇航员父亲的一封传达想念的信。女孩的父亲在太空中看见并拍下了这个珍贵的画面:Steph Love You. 现代也凭借 500 多万平方米的轮胎轨迹图像打破了 2015 年的吉尼斯世界纪录。

奔驰 《 The Uncrashable Toy Cars 》:就是不相撞的玩具车

小孩子最喜欢做的就是让两架汽车打架,撞的两败俱伤才好。可是……现实中最不愿意看到的事情就是两架汽车相撞了吧。

奔驰的这个广告把孩子的玩具车联系到现实,突出奔驰靠谱的安全系统。最后的文案更为出彩:who loves to crash will hate it; who hates to crash will love it(孩子可能不喜欢我们的玩具车,但你一定会喜欢)。

 题图来自 Google 

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