天猫和科莱丽洗脸刷的这个跨界营销,你觉得好吗?_商业_好奇心日报

董芷菲 2016-01-16 15:00:04

宽容一点看,天猫如果去做一家广告公司,这个起点也不能算太差啦。

洗脸刷可以怎么用?
天猫“奇妙研究所”为其请来了三位年轻艺术家来跨界“玩”科莱丽洗脸刷。他们的玩法还是挺新鲜的:插画家拿洗脸刷作画;摄影师捕捉洗脸刷水下高速运动的瞬间;科技艺术家录下洗脸刷震动的歌声再进行视觉化。
绘画 (好贵的”画笔“啊):  声波视觉化: 摄影
这三个“实验”的视频上线 24 小时内,单在腾讯视频上点击量已经突破了 21 万次。在天猫的微信号上首发后,不少分析广告和营销案例自媒体账号也把这个营销记录下来,作为成功的案例传播。
洗脸刷这个产品对于大众市场来说还是个比较新鲜的玩意儿,作为(几乎是)洗脸刷的代名词科莱丽(Clarisonic) 2013 年才正式进入中国市场。主要通过丝芙兰和官网销售。2015 年 9 月,科莱丽带着和波普艺术家 Keith Haring 的合作款洗脸刷在天猫登场。而这一次和三个艺术家的跨界活动是天猫专门为科莱丽打造的,作为科莱丽“超级品牌日”的一部分。
天猫“超级品牌日”的负责人秀珣告诉《好奇心日报》,通过这次跨界活动,科莱丽希望达到的目标是:提升知名度,接触到更多的潜在消费者,最终目标是提高销量。虽然销售额还没统计完,但可以肯定这次营销活动对科莱丽的销量拉动相当大,远远超过以往的市场宣传的效果。
为什么是科莱丽呢?秀珣表示,洗脸刷和扫地机器人这种科技感比较高的产品是代表未来的,属于新兴市场的。所以“超级品牌日”愿意和科莱丽进行跨界类的合作。
这不是“超级品牌日”第一次发力了。2015 年 5 月 25 日,天猫正式启动“天猫 X”战略,联手西门子、美的、宝洁、GAP、欧莱雅、伊利等 24 个大品牌,推出“超级品牌日”活动。除了各种花式有趣的宣传,“超级品牌日”期间消费者可以购买各类独家首发新品。目前,可口可乐、星巴克、三星等品牌已经举办了自己的品牌日。
这次跨界也是天猫的“奇妙研究所”的第一次实验,以后他们还会和更多的大品牌合作,探索产品的“可能性”。

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