人人都在八卦明星红毯,但那个鼻祖网站已经洗手不干了_时尚_好奇心日报

张田小 2016-01-16 15:30:40

赚不到太多钱,也忙不过来, Catherine Kallon 还是关闭了这个经营了 8 年的网站。

比弗利山庄,金球奖的现场,男主持人 Ryan Seacrest 拦住了《处女孕事》的女主角 Gina Rodriguez 聊天。

“跟我说说你今天穿的这一身漂亮的蓝色礼服,是来自谁家的设计?” Ryan Seacrest 问。

“我穿的礼服来自 ZacPosen ,手链来自 Neil Lane, 我都想自己留着。Jimmy Choo 的鞋子,让我自己觉得超高。” Gina Rodriguez 回答。

在那之后,镜头切换到了红毯上的女主持  Giuliana Rancic 。

在两位主持互相吹捧了对方的衣着之后,Giuliana Rancic 说“我穿的珊瑚色礼服是我最喜欢的设计师的礼服,来自澳大利亚的设计师亚历克斯.派瑞的设计。戒指来自Forevermark 。金色的绑带鞋来自 Manolo Blahnik。”

随后,Giuliana Rancic 又采访了 NBC 的热剧《盲点》的女主角,两个女人又进行一次类似的“衣着打扮盘点”谈话。

是的,金球奖红毯就是这样一个四处都有广告的场景,明星们为了争奇斗艳,也是费尽了心思。按照媒体的算法,一个明星去参加金球奖的花费大概需要 4 万美元。

不过,除了明星们自爆穿的是哪个品牌外,在这场热闹的背后,还有另外一群时尚热心人士,她们专门负责给明星拍照,还要一本正经研究后,告知读者这些衣服来自哪个品牌,在哪里能买到。

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今年金球奖男女主持人。

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Catherine Kallon 就是其中之一。而且,她做这件事已经 8 年了。

自 2007 年起,Catherine Kallon 就开是精英八卦明星穿衣打扮的网站的 RedCarpetFashionAwards.com 。不过,和你看到很多时尚网站和微信公众号的方式不一样,这个网站只关注红毯明星(看看它的域名你就明白了)。

事实上,诸如 Catherine Kallon 这样的人在慢慢改变时尚产业。用她的话来说就是,“现在,每个人都在热衷于红毯亮相。”要知道在前些年,诸如 Meryl Streep 和 Helen Mirren 这样的明星,也只会穿不知名的小品牌,一到走红毯就被其他明星的风头盖过去。但现在,她们也会找到大牌的设计师,每次走红毯都穿同一家的品牌。”

“现在,每个人都觉得走红毯挺重要,而且没人想出错。” Catherine Kallon 说,“当我才开始做这件事的时候, 最引人注意的还是那几个大牌设计师的衣服,但现在,很多小的设计师品牌也想在红毯这块地盘有个一席之地。 Prabal Gurung 和 Zoe Saldana 能火起来,就多亏了红毯的亮相。”

2007 年,Catherine Kallon 还只是把八卦红毯明星穿衣打扮这件事当成爱好,当时她还全职在一家体育市场公司工作。最初她的做法很简单,就是找到各路明星的红毯照,再找到对应的时装周走秀照,附加自己的评论,并且告诉读者哪里可以找到这些衣服配饰,在哪里有可以买到。

她意外地发现,2007 年的奥斯卡,在她的八卦之后,网站的流量猛增,是平日访问量的 4 倍。很快她就意识到,这是一个空白的小众市场,也许还能赚钱。

“我意识到很多人都对这些话题感兴趣,” Catherine Kallon 说,“与其只关注诸如奥斯卡、金球奖这样比较盛大的红毯走秀,不如把所有的红毯都囊括到八卦的范围。很快,我就发现,几乎每天都有红毯走秀。”

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                  你可以在上面这张图里看到 Catherine Kallon 的操作方式。

的确,明星似乎一年到头都在走红毯,因此,“每天都是红毯季”,Catherine Kallon 也并不缺乏素材——全美音乐奖、美国电影学会颁奖礼,美国拉丁媒体艺术奖、美国艾滋病研究基金晚宴、澳大利亚红毯典礼、还有英国电影协会颁奖典礼等等。

另外,这个网站也不仅是单调地八卦讲一讲“这件有名的衣服在哪里可以买到”,Catherine Kallon 也把这些事件做成专题,比如“谁穿得最好看”、“从 T 台到红毯都好看的衣服”、“明星最爱的款式”等。除了衣服之外,她还包揽了时尚博主喜欢做的事情——再顺便八卦明星的妆容、发型、美甲。

可以说,Catherine Kallon 算是这种八卦明星穿衣的“鼻祖”,不仅开始的时间早,内容也做得很全面,只不过,它有只关心红毯上的事。而现在国内比较出名的微信公众账号,比如石榴婆报告,做的范围也更广,明星街拍也是考虑的范围。其他的时尚媒体,虽也关注红毯上的明星,但大部分只报道诸如奥斯卡、戛纳电影节、金球奖这种全球顶尖的红毯。

RedCarpetFashionAwards.com 似乎没有那么贪心,它只做红毯主题,在此基础上是不同的话题延伸,定位也清楚明了。这个网站区别于其他时尚媒体的另一点是,Catherine Kallon 加入了导购的功能,很多衣服直接导向了 Net-a-porter 的购买链接

在点击量上去之后,广告商就自己找上门来了,据 Catherine Kallo 介绍:一些广告放在网站上一天的价格能到 12 万美元。现在,网站首页还贴着 Net-a-porter 的减价信息 和 Jimmy Choo 的广告。

在去年 12 月 31 日 跟踪了最红一个明星红毯后。Catherine Kallon 宣布要“退出江湖”了。她写道:“我已经考虑很久了,这将是我最后一条内容。” 

这条内容后跟了 468 条留言。一名叫 Slash 的网友留言说:“自 2008 年开始,她就一直关注这个网站,每天早晨的浏览已成习惯。听到网站要关闭,她感觉很遗憾。”另一位来自意大利的 Valentijn 则说:“请不要关闭网站,没有这网站我活不了,要不请 Catherine Kallon 推荐另一个类似的网站。”

虽然网友反响热烈,但 Catherine Kallon 仍表示,能写的人和事太多了,她感觉到力不从心。“有时候,一个晚宴上有 15 个女明星,有时候一晚就有三个红毯走秀要去跟踪。太多了,忙不过来。” Catherine Kallon  说,“我需要的是一个团队。”

更何况,如 Catherine Kallon 所说,“这个网站并没有拿到投资,能做 8 年,要靠许多人的帮忙。”在网站的最后一条跟新内容上,她还感谢了那些为她提供帮助的时尚热心人士,特别是 Rachel Watkins 。“谢谢你经常在我忙了一天一夜之后需要睡眠时,接手我的工作。”她写道。

这样看来,这个网站虽然得到了时尚品牌的青睐,甚至还早早地开始做导购模式,但并没有“日进斗金”。有可能是 Catherine Kallon 遇到的时机不太成熟,要知道,时尚博主赚钱也是这两年的事。WWD 最新的报道指出,2015 年,知名度高的博主年收入在 100 万到 300 万美元之间。

以及,在这个市场,早就活跃着很多 Rachel Watkins 了。

题图和文内图来自:i2.mirror.co.uk、f.tqn.com、o.aolcdn.com、mac.h-cdn.co。

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