虽然广告创意是山寨的,刘雯头发飞起来还是挺美_商业_好奇心日报

宣海伦 2016-01-15 03:08:31

沙宣终于换了种法子做广告。

前卫的造型、亮眼的发色和专业的模特宝洁旗下洗发水品牌沙宣自进入中国市场以来,一直保持着这样的品牌形象。

有辨识度,但少有新的记忆点。

新年伊始,沙宣在上海 号线黄陂南路站、号线南京西路站、号线静安寺站和 11 号线徐家汇站等中转人流最大的地铁站投放了一系列动态广告。

“才发现地铁进站的时候(不是有一阵风嘛)电子屏上沙宣广告的刘雯头发会飞起来…太哈利波特即视感了!”搜索一下社交网络,不少网友在微博上晒出了照片和小视频。

沙宣中国官方微博由北京光传广告有限公司运营

这个被称为中国首个与地铁互动的高科技广告牌看起来有点眼熟。

此前我们曾报道过,两年前创意公司 Akestam Holst 曾为瑞典护发品牌 apolosophy 拍摄过类似的地铁动态广告,屏幕里女孩的秀发就会随着列车驶入而飞扬起来。其原理是借助屏幕内部的感应装置来触发广告效果。

这一广告创意曾被广告行业网站Adweek评选出了 2014 年度最佳户外广告

作为第一个走上维秘大秀的中国超模,刘雯符合沙宣专业、大牌的品牌定位。由于参加综艺节目《我们相爱吧》与 Super Junior 成员崔始源传出绯闻,大方、活泼的刘雯在国内的认知度急剧上升。

活跃于社交平台的她拥有新浪微博粉丝超过 1,400 万,已经远远超过了其耕耘已久的 Instagram 平台的 147 万关注量。

刘雯更新与崔始源的合照

这里有一支刘雯拍摄广告的幕后花絮,欢迎观赏。

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