海尔要给年轻人提供洗衣机租赁服务,但年轻人需要吗?_商业_好奇心日报

费丽婷 2016-01-14 21:49:01

自从提出“转型为互联网企业”,海尔的作风就越来越像一个“创业公司”了。

海尔集团昨天宣布,将和 O2O 洗衣平台“多洗”进行深度合作,推出一个“青年洗衣计划”。
这个号称“洗护智能硬件共享模式”的计划,其实就是面向租房群体,提供洗衣机租赁服务。多洗用户可以在线申请,和房屋出租一样,缴纳租金后获得全新海尔洗衣机的租期使用权。在一定租期内,如果搬家,海尔还会提供洗衣机免费搬迁、维修等附加服务。
海尔的解释是,大城市的租房群体占比很大,比如北京的租房人口占常住人口接近 50%-60%。由于租房经常需要共享,租期也有很大不确定性,购置家电很难实现。但在租房群体中,占比超过 20% 的白领群体对自有家电有着强需求。
但问题是,在房屋出租市场,洗衣机这种基本家电已经算是标配了。租房青年们真的有自己租一台洗衣机的需要吗?要么就是,不想和其他租客共用一台洗衣机,想自己再搞一台?
而且,海尔洗衣机事业部负责人称,首批试点将推出海尔的中高端机器,且不需要缴纳押金。条件是,在多洗平台上满足一定条件的老用户,才有资格申请。

所以,简单梳理一下目标用户:没有自有住房的租房者,房东不给配洗衣机或者嫌弃共用洗衣机要再搞一台,还得是多洗的老用户……几个条件一叠加,能享受到这个计划的人也没几个了吧。

是

对于合作的另一方“多洗”来说,就更不知道图个啥了。一个做上门洗衣服务的公司,给自己的用户提供家用洗衣机……当然,多洗表示还会“在工厂端通过洗护数据与海尔在硬件研发方面进行合作”,可能这才是重点吧。
这几年,海尔为了转型一直显得很焦虑。先是 2013 年大量裁员,在内部创业平台上大量孵化“小微”公司,大改组织结构。2015 年初,海尔又提出转型为“互联网企业”的新战略。这次海尔“青年洗衣计划”的新闻稿上,也充斥着“互联网+”“跨界生态”“共享经济”这种典型的互联网创业公司专用词汇。
只是,在朝着“互联网”转型的路上,可不可以不要连创业公司常见的毛病也学了?

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